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通过举办各具特色的活动,使展会现场气氛活跃,如评选“群众最喜爱汽车
奖”,汽车美容讲座,改装车展示等活动。
八、网络营销设计
1、网络营销目标
初级目标:在本方案的实施时间范围内,迅速扩大 2012 北京车展的知名度,
在此次车展的网站上,增加网站的访问量;
终极目标:寻找准确车展网站的访问者,特别是关注汽车这一产品的访问者,
一切从访问者出发,致力于将每个访问者变成客户和消费者。
2、营销方式
(1)建设网站。是企业进行网络营销最主要的方式。首先要进行定位,根据
企业的特点和产品的特点建立一个网络平台,通过网络与潜在的客户群沟通,确
定潜在客户群。然后要有一个专业的网络营销团队对网站进行全面的建设包装,
并且及时进行维护,保证网站的运转正常。
(2)网络广告。现在的人们每天都离不开网络,所以在电视广告铺天盖地的
同时也应加强网络广告的投资,包括网页广告,邮件广告和病毒营销,并选择适
当网络媒体投放广告,在广大网民中造成影响
(3)搜索引擎。利用搜索引擎的排名位置来吸引消费者。消费者主观认为排
名靠前的网页时因为点击率比较高,我们可以利用这种心理,通过某种方式来取
得搜索引擎中的靠前位置。
(4)论坛和博客营销。就现在而言,论坛和博客都是浏览量很大的地方,都
具有高集中性和共享性,并且聚集了大量的舆论领袖,我们可以利用这些领袖来
进行引导,同时可以通过名人效应来进行口碑传播。
(5)网络活动。现在,各种选秀活动都很火爆,我们可以利用网络作为一个
平台来举行各种能搞吸引网民的选秀活动或者其他例如有奖调研等来作为噱头
吸引广大网民的眼球,关注升高了,自然产品的知名度和购买度也会升高。
(6)视频营销。通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象
视频信号传输至 Internet 网上。客户只需上网登陆贵司网站就能看到对贵司产品
和企业形象进行展示的电视现场直播。是“遥瞰网络监控发展科技有限公司”在
网站建设和网站推广中、为加强浏览者对网站内容的可信性、可靠性而独家创造
的。在这以前,所有的网站建设和网站推广方式所能起的作用只是让网民从浩如
瀚海互连网世界找到您;而“网络电视营销”使找到您的网民相信您。
九、展前广告宣传
以更大的宣传投入,更细的宣传措施,加强宣传力度,提升北京车展的影响
力,为参展商提供更多超值的回报,搭建更加广阔的推介平台。团队将加大与本
地主流媒体、国内专业媒体及各网络媒体的合作力度与深度,通过平面媒体、电
视、电台、互联网、户外等载体进行全方位,多角度地宣传报道,营造浓厚的汽
车文化气氛。各路媒体将以不同的形式,不同的渠道,发出一个共同的声音——
北京车展大主题“创新•环保•未来——引领爱车精彩生活”。
届时新闻推介会上会介绍展会内容、展出主体、参展商、目标观众等。
1、新闻发布会传递展会声音
为了保证展会的良好组织效果,促进展会顺利进展,同时让国内外媒体在第
一时间获得展会的相关信息,我们团队在北京大酒店召开了北京车展推介会。会