Magna的《Spotify-Peak-Openness-UK.pdf》报告深入探讨了在英国数字音频和视频消费环境中的受众开放度与媒体接受度的变化。该研究关注了以下几个关键点： 1. **峰值与开放性比较**: 报告对比了数字音频（如Spotify上的音乐流媒体）与数字视频（包括在线观看的视频）在消费者接纳程度上的差异。这旨在理解不同媒体形式如何影响品牌的传播效果，以及在何时何地消费者最可能对品牌信息持开放态度。 2. **消费行为变化**: 自2020年3月新冠疫情以来，媒体消费模式是否有所改变？研究关注了这段时间内人们在听音乐和观看视频等娱乐活动上的行为变化，以便广告主能够适应这些变化趋势。 3. **新兴 podcast 媒体理解**: 随着Podcast市场的兴起，广告商需要了解这一新兴媒介的特点及其在消费者日常生活中的地位。报告分析了 Podcast 的吸引力和潜在的广告机会，对于品牌定位和策略制定至关重要。 4. **详尽的媒体日志记录**: 报告基于2021年2月进行的在线代表性样本调查，参与者详细记录了过去24小时内进行过的数字音频或视频会话。这种数据收集方法提供了深入了解消费者媒体消费习惯的第一手资料。 5. **样本和参与者**: - 代表性样本包含GenPop（普通人群）2001人和特定的Spotify用户增强组302人。 - 参与者需在过去24小时内至少有一次数字音频或视频活动的经历，并在媒体日志中详述这些活动。 6. **数据采集和分析**: 通过严格的招募标准，确保参与者具有实时的数字媒体使用经验，从而得出的数据更为准确。分析结果有助于广告主设计更有效的营销策略，尤其是在数字化时代。 《Spotify-Peak-Openness-UK.pdf》是一份实用的研究报告，它揭示了英国数字媒体环境中的受众偏好和行为模式，这对于任何在英国市场开展数字营销的公司来说，都是一份宝贵的信息资产。