"Magna报告揭示了数字音频在美国的扩张情况，特别是Spotify在其中的作用，以及COVID-19大流行对音频消费习惯的影响。报告指出，尽管传统广播有所下降，但播客收听和流媒体音频等其他形式的音频已显著增长。在COVID-19疫情前后，数字音频设备的使用率从45%上升到53%，而非数字设备的使用率则从55%下降到47%。" 在当今的数字化时代，广告商需要了解关于数字音频的关键信息，这不仅因为它的普及率在上升，还因为消费者的媒体注意力分配发生了变化。MAGNA的研究显示，数字音频的定义是指通过连接互联网的设备所收听的音频，这包括智能手机、电脑、互联网电视和智能音箱等。相反，非数字设备包括AM/FM接收器、SiriusXM接收器、CD播放器和留声机等。 该报告强调了数字音频市场的广阔前景和机会。由于消费者越来越依赖数字设备来获取音频内容，广告商需要适应这种转变，将投资重点从传统媒体转向数字音频平台。调查结果基于2021年2月进行的在线代表性样本，确保了数据的可靠性和全面性。 数字音频的增长不仅仅体现在用户基数的扩大，还包括了用户参与度的提升。无论是长时间的沉浸式聆听还是短暂的碎片化时间，数字音频都能满足不同用户的需求。这种灵活性使得数字音频成为广告商吸引多元化受众的理想渠道。 此外，播客作为数字音频的一部分，近年来也经历了爆炸性增长。它们提供丰富的内容选择，从新闻、故事讲述到专业讨论，吸引了大量听众。广告商可以通过赞助或植入式广告来利用这一趋势，与听众建立更深层次的联系。 流媒体服务如Spotify，不仅提供了海量音乐库，还推出了原创播客内容，进一步巩固了其在数字音频领域的地位。这些平台的个性化推荐功能使得广告能够更加精准地触达目标用户，提升了广告效果。 总结来说，Magna的报告突显了数字音频在美国市场的重要地位及其增长潜力。广告商应关注这一领域的变化，利用数据分析，制定有效的数字音频广告策略，以适应消费者行为的变化，并抓住这个不断扩大的市场带来的商机。同时，随着5G网络的普及和物联网的发展，未来数字音频的潜力还将进一步释放，为广告商和内容创作者带来更多的可能性。