中小企业网络营销策略优化与对策研究

该文档是关于"企业的网络营销策略研究"的毕业论文，由一名市场营销专业的学生撰写，探讨了在2015年网络经济环境下中小企业实施网络营销的策略。论文首先定义了网络营销的概念，强调其与传统营销相比，具有更广泛的受众、即时的交流、经济的成本效益和交互性的特点。网络营销的理论基础源自整合营销、软营销和直复营销理论，这些理论为网络营销提供了新的理论框架。 针对我国中小企业，论文着重分析了它们在网络营销方面的现状和挑战。中小企业网络营销面临的问题包括网络信息安全风险、基础设施落后、对网络营销的重视程度不足以及地区发展不平衡。这些问题阻碍了网络营销在中国中小企业中的有效应用。 论文提出，要推动我国中小企业的网络营销发展，需要政府和企业的共同努力。政府应制定有利于网络营销的政策，确保网络安全，为企业创造一个良好的法制环境。企业则需建立自己的网络平台，进行市场调研，提供满足消费者需求的产品和服务。具体策略包括： 1. 改变观念，认识到网络营销的重要性和必要性。 2. 政府层面：支持B2C（企业对消费者）营销模式，如建设电商平台；利用分类信息网进行精准推广；利用问答社区和论坛进行品牌塑造；并通过博客等形式建立企业网络形象。 3. 网络营销推广平台策略：通过不同的渠道，如电子商务网站、行业专业网站、社交媒体等，实施有针对性的营销活动。 尽管中国网络营销整体上与发达国家还有差距，但通过政府和企业的协同努力，有望推动中小企业网络营销的健康稳定发展。关键词集中在"网络营销"、"营销策略"和"我国中小企业"上，反映了论文的核心关注点。