双十一后苹果反击：摇一摇广告风波与用户体验之争

电商平台广告战：摇一摇广告在双十一期间引发了苹果公司的强烈反应。通常，摇一摇广告是一种利用手机陀螺仪技术的互动广告形式，当用户晃动手机时，广告页面会自动跳转。然而，商家们在电商大战中过度使用这一技术，将其设置得过于敏感，以至于即使用户没有故意摇动手机，广告也可能误触发，导致用户体验下降。 阿里巴巴、京东和抖音等电商平台在双十一期间大规模投放开屏广告，其中许多都包含了摇一摇广告。这种广告的初衷可能是为了吸引用户注意力，但实际操作中却变成了恶意的拉新策略，被部分用户称为“流氓”行为。这些广告不仅频繁干扰用户的正常使用，还可能影响广告投放的效果，因为用户可能会对这类强制性的广告产生反感，降低转化率。 苹果公司通过要求国内头部应用移除陀螺仪权限，即禁止摇一摇广告，旨在保护用户权益和维护市场秩序。这表明苹果对于广告行业的某些不当行为有着明确的立场，强调了广告应当尊重用户选择和体验，而不是滥用技术手段强行推销。 摇一摇广告的滥用导致了用户体验和广告效果的双重损失，形成了一种“劣币驱逐良币”的现象。对于APP开发者来说，不做此类广告可能导致数据表现不佳，难以获得持续的广告投放支持；而对于平台而言，亮眼的数据缺失可能影响业绩评估和员工绩效。然而，这样的策略损害了消费者的利益，同时也可能对电商平台的整体品牌形象造成负面影响。 因此，尽管电商平台可能面临来自内部KPI的压力，但回归到更健康的广告策略和用户体验是长期发展的关键。在追求低价策略的同时，也需要重视营销的透明度和有效性，确保消费者能够真正享受到优质的服务和优惠，从而提升双十一活动的真实价值。