双十一后苹果反击:摇一摇广告风波与用户体验之争
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更新于2024-08-03
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电商平台广告战:摇一摇广告在双十一期间引发了苹果公司的强烈反应。通常,摇一摇广告是一种利用手机陀螺仪技术的互动广告形式,当用户晃动手机时,广告页面会自动跳转。然而,商家们在电商大战中过度使用这一技术,将其设置得过于敏感,以至于即使用户没有故意摇动手机,广告也可能误触发,导致用户体验下降。
阿里巴巴、京东和抖音等电商平台在双十一期间大规模投放开屏广告,其中许多都包含了摇一摇广告。这种广告的初衷可能是为了吸引用户注意力,但实际操作中却变成了恶意的拉新策略,被部分用户称为“流氓”行为。这些广告不仅频繁干扰用户的正常使用,还可能影响广告投放的效果,因为用户可能会对这类强制性的广告产生反感,降低转化率。
苹果公司通过要求国内头部应用移除陀螺仪权限,即禁止摇一摇广告,旨在保护用户权益和维护市场秩序。这表明苹果对于广告行业的某些不当行为有着明确的立场,强调了广告应当尊重用户选择和体验,而不是滥用技术手段强行推销。
摇一摇广告的滥用导致了用户体验和广告效果的双重损失,形成了一种“劣币驱逐良币”的现象。对于APP开发者来说,不做此类广告可能导致数据表现不佳,难以获得持续的广告投放支持;而对于平台而言,亮眼的数据缺失可能影响业绩评估和员工绩效。然而,这样的策略损害了消费者的利益,同时也可能对电商平台的整体品牌形象造成负面影响。
因此,尽管电商平台可能面临来自内部KPI的压力,但回归到更健康的广告策略和用户体验是长期发展的关键。在追求低价策略的同时,也需要重视营销的透明度和有效性,确保消费者能够真正享受到优质的服务和优惠,从而提升双十一活动的真实价值。
2023-09-13 上传
2022-06-12 上传
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