改革开放30年广告审美意识的变迁研究

《人工智能-机器学习-19782008广告审美意识的流变》是一篇深入探讨广告领域美学变迁的专业论文。作者杜积西，作为一名美学专业博士研究生，在导师王本朝教授的指导下，研究了1978年至2008年间中国广告行业的审美意识发展轨迹。 论文首先分析了美学观念在广告中的演变，从早期的单一美学途径到后来的整合，体现了广告美学的深化和丰富。从审美创意的角度，论述了广告创意从自觉到自信的转变，强调了广告设计者在广告中表达美感和传达理念的重要性。文章进一步探讨了广告中的审美表达，如公益广告注重精神价值的传播，主题宣传片承载着社会化理念，而纯商业广告则寻求与美的平衡。 名人广告部分，讨论了名人与广告之间的关系，尤其是名人广告如何通过移情效应影响消费者，并阐述了广告与名人间的共生原则。女性在广告中的符号化地位也得到了关注，揭示了广告行业中性别角色的塑造和消费文化的影响。 广告话语的审美意识流变是论文的核心部分，通过具体案例如80年代的燕舞牌收音机、90年代的百年润发洗发水和21世纪的中国移动通信动感地带，展现了不同时代的广告记忆和企业广告策略的变化。本土化和全球化的视角下，广告理念在不断演化，如叶茂中、广告凶猛和创意权力等概念的提出反映了广告界理念的创新。 媒介化社会的到来，使得广告审美的多元化特征更加显著，中央电视台作为社会审美风向标，媒体技术对广告审美产生了深远影响。同时，"浅受众"的出现反映出审美意识在日益技术驱动的社会中可能变得更为飘忽不定。 论文以总结的方式，探讨了广告审美意识的走向，旨在通过回顾历史，反思社会观念和审美风尚的变化，为未来的广告实践提供理论依据。全文涵盖了丰富的历史案例、理论分析和对未来趋势的预测，是一部深度解读广告美学变迁的重要学术研究成果。