顶新集团广告效果评估方案

"广告效果评估方案.ppt" 广告效果评估是衡量广告投入产出比的重要环节，旨在确定广告活动是否达到预期目标并产生积极影响。在这个名为"广告效果评估方案.ppt"的文件中，主要探讨了顶新集团针对冰红茶和冰绿茶产品进行大规模广告战役后的效果评估方法。 广告效果通常分为创意效果(C-Creative)和媒介效果(M-Media)，前者关注广告设计和内容的吸引力，后者关注广告的发布渠道和覆盖范围。此方案强调的是事后评估（Post-test），即在广告发布后收集数据来分析其影响力。 调查目的主要有两个方面：广告诊断和品牌诊断。广告诊断关注广告的知名度、识别度和说服力，例如广告是否被观众注意到，哪个广告版本的认知度更高，以及广告内容能否准确传达品牌信息并影响消费者。品牌诊断则评估广告对市场份额、消费者忠诚度、品牌知名度和品牌形象的提升效果。 调查内容详细涵盖了以下几个方面： 1. 广告认知：包括非提示广告认知，提示广告认知，广告有效认知，广告版本有效认知，广告版本认知以及NORM值检验，以全面了解广告在无提示和有提示情况下的认知度。 2. 广告识别：评估观众能否准确识别广告所属品牌，以及主要传达信息的识别程度。 3. 广告回忆：考察观众对广告内容和关键情节的记忆情况。 4. 广告说服效果：通过Buy©Test检验，看广告是否让观众认为其他人也会观看，以及是否会影响他们未来的购买决策。 此外，方案还涉及了调查方法、项目责任分配（央视与客户方）、时间表和模型介绍等内容，这些都是确保评估过程科学、公正、有效进行的关键组成部分。 这个方案提供了一个系统化的方法来评估广告活动的全方位效果，帮助顶新集团优化其市场策略，提高广告投资回报率，并与竞争对手进行对比分析，以在激烈的市场竞争中占据优势。通过深入分析这些数据，企业可以调整广告策略，提升品牌影响力，促进销售增长。