2018年中国广告反欺诈白皮书-腾讯灯塔&秒针系统

"腾讯灯塔&秒针-广告反欺诈白皮书-2-17页.pdf" 本报告聚焦于广告反欺诈，特别是针对2018年中国数字广告行业的欺诈现象进行了深入研究。由腾讯灯塔与秒针系统联合发布的这份白皮书揭示了广告欺诈对行业的影响，并提供了关于如何对抗这一问题的见解。 广告欺诈已经成为一个不容忽视的问题，特别是在中国移动互联网市场。随着手机网民数量的持续增长，手机应用的广泛使用，移动端成为品牌和广告主的关键营销平台。然而，信息不对称和数据透明度不足导致广告欺诈行为日益严重。根据Forrester的研究，超过三分之一的营销人员表示，他们的移动广告预算有一半以上可能被欺诈行为消耗。 为了应对这一挑战，腾讯灯塔、秒针系统和AdMaster共同成立了广告反欺诈大数据实验室，并在2017年发布了首份广告反欺诈白皮书。2018年的白皮书则更进一步，分析了过去一年中广告欺诈的新动态和技术变化，为行业提供了解决方案。 报告指出，2018年黑产流量的比例大致保持在15%左右，这表明尽管业界在打击欺诈方面取得了一定进展，但黑产依然活跃。图1显示了2018年全年的黑产趋势，其比例虽有波动，但总体稳定。此外，图2描绘了黑产的响应速度，强调了欺诈行为的快速适应性。 在2018年的新趋势中，白皮书提到，由于行业正义力量的不断努力，黑产的无节制扩张受到了一定遏制，但它们仍然能够迅速调整策略以应对反欺诈措施。这意味着，对于广告主和反欺诈解决方案提供商来说，持续的监测、更新技术和策略是必要的。 报告还涵盖了黑产的组织结构和参与角色，包括提供作弊技术和服务的供应商以及购买作弊方案的广告主，表明在整个广告投放链中，任何环节都可能成为欺诈的滋生地。因此，建立更加透明和规范化的广告环境，提升广告效果的可信度，是行业亟待解决的问题。 这份《2018广告反欺诈白皮书》为广告行业提供了宝贵的洞察，有助于广告主和相关企业更好地理解广告欺诈的现状，制定有效的防范策略，以保护自身利益，同时促进整个数字广告市场的健康发展。