光阴的故事：创新记事软件营销策略

"2012年‘移动MM杯’营销策划挑战赛参赛策划方案——光阴的故事，一款创新的生活类记事软件" 该参赛方案聚焦于一款名为“光阴的故事”的创新记事软件，该软件集成了传统便捷的手机记事功能，并增添了个性化和情感化元素。在产品介绍中，软件的双重输入功能（语音和手写）满足不同用户需求，扩大了其用户群体。同时，软件考虑到用户的情绪调节，允许用户分享或私藏心情，甚至提供了密码保护功能，确保用户隐私。 在市场分析方面，方案可能涉及对当前记事应用市场的研究，包括竞争对手分析、用户行为分析以及市场趋势预测。市场细分环节可能会依据用户年龄、性别、使用习惯等因素划分目标用户群。在目标市场选择上，方案可能会讨论为何选择大学生作为主要目标市场，包括他们的需求特点、消费能力以及对新事物的接受程度。市场定位则会明确“光阴的故事”如何在众多记事应用中脱颖而出，强调其情感交流和个性化体验的独特价值。 SWOT分析是评估产品优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）的经典工具。在这个案例中，优势可能是软件的创新功能和用户体验，劣势可能是新产品的知名度和用户基础，机会可能来自移动互联网的快速发展，威胁则可能来自其他成熟记事应用的竞争。 在产品概念和创意部分，方案可能会详细介绍如何通过独特的功能设计（如照片、图像和声音的集成，自定义背景音乐，以及可下载的字体和表情）来吸引用户，以及如何通过大学生市场推广策略（如校园活动、社交媒体营销等）来提升品牌知名度和用户粘性。 附件部分通常包含实际的市场调研数据，如调查问卷的结果，以及应用的视觉设计元素，如封面设计，这些都为策划方案提供了实证支持和视觉呈现。 这个参赛方案全面地涵盖了产品开发、市场研究、战略规划和执行策略，旨在展示“光阴的故事”如何在竞争激烈的移动应用市场中找到立足之地并实现成功营销。