2020母婴行业:内容营销趋势与95后消费者洞察
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更新于2024-07-17
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本报告《2020母婴行业内容营销洞察》由腾讯营销洞察(TMI)与明略科技共同发布,针对中国母婴行业在2020年的市场动态进行深入剖析。随着中国出生人口连续四年下降,母婴行业正经历着市场规模收缩和激烈竞争。为了适应这种变化,企业需转向更为精细化和创新化的营销策略。
报告首先关注了婴幼儿奶粉行业的现状,指出在竞争日益加剧的市场环境中,传统的硬广和大水漫灌式投放已难以满足新一代消费者的口味。新一代消费者,尤其是90后和95后,作为市场的主力军,他们的消费习惯和娱乐方式与前辈不同,更倾向于接受有创意且能触动心灵的内容营销。
报告通过对90后、95后和80后母婴消费者进行深度定性和定量调研,探讨了电视剧、综艺节目在内容消费中的主导地位,以及这些媒体形式如何影响消费者的决策路径。企业需要借鉴成功案例,制定更具针对性的营销策略,以精准覆盖目标人群,提升品牌影响力。
此外,报告提供了项目定制受众的调研数据,展示了不同城市和年龄段母婴人群的内容消费特点,以及TGI指标(目标群体指数)的应用,帮助广告主了解他们在特定市场环境中的竞争优势。定量调研采用大规模样本覆盖全国各线城市,确保结果的代表性和可靠性。
整个研究过程包括2020年二季度的电话一对一深访和线上定量调研,旨在为企业提供实用的营销洞察,以应对不断变化的市场环境和消费者需求。通过阅读这份报告,母婴行业从业者可以了解到如何在内容营销中找到新的突破点,提升品牌形象和市场竞争力。
2021-04-24 上传
2023-05-30 上传
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