2020母婴行业：内容营销趋势与95后消费者洞察

本报告《2020母婴行业内容营销洞察》由腾讯营销洞察（TMI）与明略科技共同发布，针对中国母婴行业在2020年的市场动态进行深入剖析。随着中国出生人口连续四年下降，母婴行业正经历着市场规模收缩和激烈竞争。为了适应这种变化，企业需转向更为精细化和创新化的营销策略。 报告首先关注了婴幼儿奶粉行业的现状，指出在竞争日益加剧的市场环境中，传统的硬广和大水漫灌式投放已难以满足新一代消费者的口味。新一代消费者，尤其是90后和95后，作为市场的主力军，他们的消费习惯和娱乐方式与前辈不同，更倾向于接受有创意且能触动心灵的内容营销。 报告通过对90后、95后和80后母婴消费者进行深度定性和定量调研，探讨了电视剧、综艺节目在内容消费中的主导地位，以及这些媒体形式如何影响消费者的决策路径。企业需要借鉴成功案例，制定更具针对性的营销策略，以精准覆盖目标人群，提升品牌影响力。 此外，报告提供了项目定制受众的调研数据，展示了不同城市和年龄段母婴人群的内容消费特点，以及TGI指标（目标群体指数）的应用，帮助广告主了解他们在特定市场环境中的竞争优势。定量调研采用大规模样本覆盖全国各线城市，确保结果的代表性和可靠性。 整个研究过程包括2020年二季度的电话一对一深访和线上定量调研，旨在为企业提供实用的营销洞察，以应对不断变化的市场环境和消费者需求。通过阅读这份报告，母婴行业从业者可以了解到如何在内容营销中找到新的突破点，提升品牌形象和市场竞争力。