OpenRTB协议1.1详解： SSP与DSP的双赢规范

"OpenRTB协议1.1是一个开放的实时竞价（Real-Time Bidding, RTB）协议标准，旨在促进供应方平台（SSPs）与需求方平台（DSPs）之间的广告交易。此协议规范主要关注提高广告交易的效率、透明度和规模化，同时满足发布商和广告主的需求。" OpenRTB协议1.1的核心目的是建立一个标准化的接口，让广告库存能够以自动化的方式被买卖。这个协议涵盖了两种主要的操作模式：离线批量处理和实时处理。 1. 概述与目标 OpenRTB 1.1的使命是通过提供一个通用的API（应用程序编程接口），促进程序化购买和销售在线广告，减少市场参与者的复杂性和成本。这个协议旨在解决广告交易中的技术挑战，例如数据交换的标准化，以及在快速变化的环境中保持效率。 2. 具体益处 - 对于SSPs（供应方平台）：OpenRTB 1.1允许SSPs更有效地管理其广告库存，通过实时竞价吸引更多的买家，增加收益，并提供更灵活的库存管理策略。 - 对于DSPs（需求方平台）：协议使得 DSPs 能够更方便地访问多种广告源，进行精准投放，提高广告效果，同时降低了与多个SSP对接的复杂性。 3. 发布商和广告主的需求 - 发布商侧（SSP）：需要一个高效且可扩展的平台来管理广告位，最大化收入，同时保护品牌形象，避免不合适的广告内容。 - 广告主侧（DSP）：期望能以数据驱动的方式选择最相关的受众，实现广告预算的最大回报，同时要求透明的交易过程和实时反馈。 4. 实施概念 - 离线批量处理：允许SSP和DSP在非实时环境下同步数据，用于策略制定和预处理。 - 实时阻塞协议：在实时竞价过程中，通过共享创意属性等信息，SSP可以即时阻止不符合要求的广告展示。 5. 离线/批量同步规范 - 批量同步消息验证：确保数据传输的完整性和一致性。 - 广告主中心的离线同步服务：允许DSP根据广告主的需求获取和更新库存信息。 6. 实时阻塞列表规范 - 实时阻塞创意：SSP向DSP发送信号，阻止某些具有特定属性的创意展示，以确保广告质量。 OpenRTB协议1.1的这些特性促进了广告生态系统的高效运行，为SSPs和DSPs提供了标准化的交流方式，提升了整个行业的交易效率和用户体验。随着技术的不断发展，OpenRTB后续版本也在持续优化和扩展，以适应更加复杂的市场需求。