日化品牌2018年度营销策略：借势明星与口腔健康

"该文件是一个日化品牌的年度营销整合营销借势营销事件营销推广方案，旨在通过营销策划提升品牌知名度和认知度，解决产品同质化问题。文档中提出了四个进入策略，包括产品爆品化、明星合作、消费者固有思维洗脑化以及营销社交娱乐化。并详细介绍了如何与明星资源进行合作，利用明星的影响力来提升品牌价值和市场地位。" 此营销方案针对的日化品牌面临着知名度不高、品牌认知不清晰、产品同质化等挑战。为应对这些挑战，方案提出了几个关键策略： 1. **明星机会点**：利用明星资源，如与具有高人气和多才多艺的明星合作，将明星转化为品牌共创者和内容IP，以提升品牌曝光率和知名度。通过明星的代言和内容共创，可以激活粉丝力量，将粉丝转化为品牌爱好者，从而携带品牌资产。 2. **产品机会点**：推动产品爆品化，打造独特卖点，使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，解决产品同质化问题。这可能涉及到产品的创新设计、功能优化或包装升级，以吸引消费者的注意力。 3. **消费者机会点**：通过固有思维洗脑化的策略，改变消费者对品牌的传统认知，使品牌在消费者心中树立独特的品牌形象。这可能包括持续的品牌故事叙述、情感共鸣的营销活动等，以深化消费者对品牌的印象。 4. **传播机会点**：利用营销社交娱乐化策略，让品牌营销活动更具互动性和趣味性，增加消费者的参与度。这可能涉及社交媒体营销、线上线下联动的事件营销，以及与热门话题或潮流的结合，使品牌更贴近消费者的生活。 此外，文档中提到的具体明星资源，如吴/李这样具有多语言能力、多次获奖且深受年轻人喜爱的明星，他们可以通过跨界合作、内容共创等方式，帮助品牌实现形象提升和市场拓展。 总体而言，这个年度营销方案关注于品牌定位、明星合作、产品差异化和消费者互动，旨在通过一系列精心策划的营销活动，推动日化品牌在口腔大健康领域的蓝海战略，提升品牌价值和市场份额。