"广告创业与创新.PPT：居安思危，不断升级"

广告创业与创新的发展速度快，是一个高增长行业，但发展水平低，集约化程度不高，行业零细化人力资源严重短缺。结构性调整逐渐形成，产业优化程度加快。三个中心的市场格局低然存在，而且征征愈加明显，国际化是趋势，国情化是特征，本土化是更高境界。在这样的环境下，创业与创新的资源经营资源的构成要素及广告业的资源特点变得尤为重要。 广告业资源构成的特点： 1、主导资源是人和信息。 2、关键问题：人才的选择、培育、开发、发展规划，以及信息的管理和利用。 在这个行业中，人、才、物、信息是构成资源的四个要素。人才是广告行业的核心资源，而信息则是支撑广告行业运转的关键。因此，在创业与创新过程中，如何选择、培育、开发和规划人才，以及如何建立资讯系统，提高知识转化率，是极为重要的问题。 为了实现情投意合的创业与创新，创业者需要关注资源经营的方方面面。首先，要注重人才的引进和培养。人才是推动广告业发展的关键因素，而且广告业的人力资源进入门槛较低，因此对人才的选择和培养尤为重要。其次，要建立信息系统，提高知识转化率，因为信息是广告业的支撑和动力。通过建立高效的资讯系统和利用信息，可以提高广告创业与创新的效率和成功率。 创业者还需要关注资源的整合和协调。资源的整合和协调可以提高资源的利用率，降低成本，增强创新能力，因此是创业者必须要重视的一点。 在创新过程中，创业者还需要关注品牌的建设和维护。广告行业是一个竞争激烈的行业，因此建立品牌形象是非常重要的。品牌是企业的核心竞争力，可以给企业带来更多的市场份额和更高的信誉度。 此外，创业者在创新过程中还需要关注资本的运作和利用。资本是创业的重要支撑，只有合理运用资本，才能支持创业者的创新活动，实现创新的目标。 综上所述，广告创业与创新是一个发展速度快、机遇与挑战并存的行业。创业者要想在这个行业中取得成功，必须要关注资源经营的方方面面，注重人才的选择、培育、开发和规划，建立信息系统，整合和协调资源，重视品牌建设和维护，合理运用资本，才能实现情投意合的创业与创新，取得成功。