市场策划：锁定年轻群体，策略制胜——奇瑞QQ案例解析

"本资源《市场营销策划实务营销战略确定.ppt》主要聚焦于市场营销策划中的核心环节——营销战略的确立。该课程的目标明确，旨在帮助学生理解和应用市场细分、目标市场选择、市场定位以及市场竞争战略的理论知识。通过实例分析，如奇瑞QQ的案例，学生将学习如何识别和定义目标客户群体，理解他们的需求和消费行为，以及如何根据这些信息制定适合的定位策略。 在教学过程中，课程设计了实际操作环节，如市场细分的模拟任务，要求学生运用所学理论来分析和划分市场。例如，江崎糖业针对泡泡糖市场的案例，展示了如何通过深入研究竞争对手的弱点，发现新的市场机会，从而确定目标市场并开发新产品，如成人泡泡糖系列，以满足消费者的多元化需求。 知识目标具体包括理解市场细分的必要性，如通过分析消费者特征和需求将市场划分为不同的子市场；掌握目标市场选择的方法，如基于客户需求、竞争对手情况和企业资源来确定最佳市场定位；以及学会如何灵活运用市场定位策略，确保产品或服务能满足特定客户群体的期望。 此外，课程还强调培养学生的探究学习习惯和表达能力，鼓励他们在营销策划实践中思考并实施策略，提升洞察市场和把握市场趋势的能力。这是一门既理论结合实践，又注重创新思维和策略制定的市场营销课程，旨在为学生提供实用的工具和方法，以便他们在未来的职业生涯中成功运用到实际工作中。"