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铁路货运流失客户挽留价值提升策略研究
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更新于2024-09-02
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本文主要探讨了在当前激烈竞争的铁路货运市场背景下,如何有效地管理并留住流失的货运客户。作者针对铁路货运行业的特性,首先强调了客户细分和货运客户流失预测的重要性,这是制定精准挽留策略的基础。通过细致的客户细分,可以识别出不同类型的货运客户,了解他们的需求、行为模式和价值贡献,以便针对性地采取措施。 研究的核心内容包括构建货运客户的可期货运价值模型,这一模型旨在评估每个客户对于铁路货运公司的长期价值,帮助决策者确定哪些客户最值得挽留。接下来,作者探讨了铁路货运流失客户挽留策略的执行效果,提出了货运流失客户挽留效果模型,用以衡量策略实施的实际成效。 此外,文中还提出了计算货运流失客户挽留成本的方法,这对于评估挽留策略的经济效益至关重要。通过对挽留成本和潜在收益的对比,可以优化资源分配,提高挽留策略的经济效益。 最终,作者构建了流失客户挽留价值模型,这个模型能够量化挽留策略的价值,用于检验挽留策略的执行效率,并为确定挽留优先级提供科学依据。实验证明,通过计算挽留价值,不仅可以评价策略的执行效果,还能指导公司对不同类别客户采取不同的挽留策略,从而实现更高的挽留成功率和更佳的客户保留效果。 这篇文章为铁路货运部门提供了宝贵的策略框架,通过深入分析和量化客户流失价值,帮助企业提升客户关系管理能力,减少客户流失,维护和增强市场份额。这对于铁路运输行业的持续发展和竞争优势的提升具有重要意义。
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第 16 卷 第 9 期 铁道科学与工程学报 Volume 16 Number 9
2019 年 9 月
Journal of Railway Science and Engineering September 2019
DOI: 10.19713/j.cnki.43−1423/u.2019.09.028
铁路货运流失客户挽留价值研究
张斌
1, 2
,彭其渊
1
,刘帆洨
1
(1. 西南交通大学 交通运输与物流学院,四川 成都 610031;
2. 中国铁路北京局集团公司 经营开发部,北京 100860)
摘 要:面对日趋激烈的货运市场竞争,为了更好地提供铁路货运客户流失管理,从而为铁路货运部门提供精准高效的货运
流失客户挽留策略,结合铁路货运行业特征,在货运客户细分和货运客户流失预测的基础上,提出货运流失客户挽留价值的
研究方法,从而为货运流失客户挽留策略的制定提供支撑。结合铁路货运特征,提出货运客户的可期货运价值;其次对铁路
货运流失客户挽留策略的执行效果进行研究,提出货运流失客户挽留效果模型;之后提出货运流失客户挽留成本的计算方法;
最后提出流失客户挽留价值模型。仿真实验结果表明:通过对挽留价值进行计算,可以校验挽留策略的执行效率;并且为货
运流失客户挽留优先级的确定提供依据;针对具体细分类别的货运流失客户制定挽留策略具有更好的挽留效果和高成功率。
关键词:铁路运输;货运客户流失;客户细分;挽留策略;挽留价值
中图分类号:U294.1 文献标志码:A 文章编号:1672
− 7029(2019)09 − 2339 − 06
Research on railway freight customer churn retention value
ZHANG Bin
1, 2
, PENG Qiyuan
1
, LIU Fanxiao
1
(1. School of Transportation and Logistics, Southwest Jiaotong University, Chengdu 610031, China;
2. Business Development Bureaus, China Railway Beijing Group Co., Ltd, Beijing 100860, China)
Abstract: In order to manage the loss of freight customer better, and provide the accurate and efficient retention
strategy for the freight department, based on the characteristics of railway freight industry and freight customer
subdivision and freight customer churn prediction, this paper put forward the research method of the retention
value of freight customer churn, so as to provide support for the formulation of customer retention strategy for
freight customer churn. Firstly, combining with the characteristics of railway freight transportation, this method
put forward the period freight value of freight customer. Secondly, this paper studied the executive effect of the
retention strategy for lost freight customer, and proposed the retention effect model for the lost freight customer.
Then the calculation method of customer retention cost was put forward. Finally, the customer retention value
model was proposed. The simulation results show the execution efficiency of the retention strategy can be verified
and the retention priority of the losing freight customer can be determined by calculating the retention value. And
it has better retention effect and high success rate to make retention strategy for the freight losing customer based
on customer segmentation.
Key words: railway transportation; freight customer churn; customer segmentation; retention strategy; retention
value
收稿日期:2018−12−06
基金项目:中国铁路总公司科研计划重大课题(2016X008-J)
通信作者:张斌(1985−),男,内蒙古呼伦贝尔人,博士研究生,从事铁路货运大数据分析、计算机仿真,客户关系管理研究;E−mail:zbin0470@
163.com
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