中国本土奢侈品牌崛起策略与挑战

随着中国经济的崛起和消费升级，中国本土奢侈品市场正经历着前所未有的发展机遇。《中国本土奢侈品牌发展研究》这篇硕士学位论文深入探讨了这一现象。作者张亮，以产业经济专业硕士的身份，由指导教师张弘指导，于2010年5月30日完成，针对中国奢侈品市场的独特背景进行了详尽的研究。 论文首先从理论层面展开，利用品牌定位理论和市场营销理论，对奢侈品和奢侈品牌的本质、特征进行系统性的分析。奢侈品不仅仅是高端商品，更是一种生活方式和身份象征，而奢侈品牌则涵盖了设计、制造、营销和文化内涵等多个维度。作者揭示了奢侈品与奢侈品牌之间的内在逻辑，即奢侈品是奢侈品牌的一种表现形式，而奢侈品牌则是通过精准的品牌定位和独特的价值主张来塑造和维护其市场地位。 在实践层面，论文对比了中国与国际奢侈品市场的现状，指出中国市场的巨大潜力和特定特性，如消费者的购买力提升、消费观念的变化以及对本土文化认同的需求增长。然而，中国本土奢侈品牌的崛起面临着挑战，如品牌认知度不高、创新能力不足以及国际化经验缺乏等。论文强调了发展本土奢侈品牌的关键要素，包括创新设计、优质产品、本土文化融入以及有效的市场策略。 在具体实施路径上，论文提出了并购、合作与独立创建三种可能的发展途径。并购可以帮助本土品牌快速获取资源和市场地位，合作则能借助外部力量弥补自身不足，而独立创建则需要打造核心竞争力。每种路径都需要考虑市场环境、企业能力和消费者接受度等因素。 论文进一步从国家、企业和消费者三个角度探讨了推动本土奢侈品牌发展的策略。国家层面，政策支持和市场规范至关重要；企业层面，创新、品牌建设及人才培养是关键；消费者层面，教育和引导消费者形成理性消费观，提升对本土品牌的认同感。 《中国本土奢侈品牌发展研究》深入剖析了中国奢侈品市场的现状与未来趋势，为本土奢侈品牌的成长提供了有价值的理论依据和实践指导，旨在为中国本土品牌的崛起提供理论支撑和策略建议。