北京大学发布95后手机使用心理与行为研究

本篇研究论文《95后手机使用心理与行为白皮书》由北京大学心理与认知科学学院于2019年发布，主要针对中国95后这一年轻群体的手机使用习惯、心理特征及购机行为进行深入分析。随着互联网的飞速发展，手机已成为全球网民的重要组成部分，尤其在中国，手机网民规模庞大，年轻人对手机的依赖程度极高。 调研背景指出，95后是中国互联网的主要消费者和创新接受者，他们活跃于电商市场，频繁使用智能手机进行购物和信息获取。据统计，全球智能手机出货量逐年攀升，中国城市居民的智能手机普及率虽然相对较低，但鉴于庞大的人口基数，市场潜力巨大。 研究内容涵盖了多个方面： 1. **手机使用时长**：分析了95后每日平均使用手机的时间，显示他们的数字化生活时间较长，手机已经成为了他们日常生活的重要部分。 2. **手机社交行为**：研究了手机在社交中的角色，包括网络社交满意度、线上线下社交规模以及表情符号的使用趋势，探讨了手机如何塑造他们的社交行为和人际互动。 3. **信息获取与信任**：评估了95后对手机资讯的信任度，以及他们在线上线下阅读习惯的变化。 4. **心理画像**：揭示了不同手机品牌用户的心理特点，以及手机在他们生活中的象征意义，如增加快乐和掌控感的程度。 5. **购机行为**：考察了购机决策中的关键因素，如品牌偏好、价格敏感度以及明星代言的影响。 6. **换机行为**：分析了95后换机的频率和关注点，以及他们对新增APP的需求，尤其是游戏、生活、社交和休闲类应用。 7. **APP偏好**：详细列出了不同类型的APP在95后的受欢迎程度，展示了他们对个性化和多样化的追求。 8. **趋势展望**：基于当前趋势，对未来95后手机使用行为可能出现的新变化进行了预测。 这篇白皮书不仅提供了关于95后群体的有价值数据，还对移动互联网行业的未来发展提供了洞察，有助于企业和政策制定者更好地理解和满足这一关键消费者的需要。