中国酒类消费行为白皮书：高净值人群的新需求

"中国酒类消费行为白皮书" 本报告旨在对中国高净值人群的酒类消费行为进行深入研究和分析，了解他们的消费习惯、偏好和需求。报告基于胡润百富项目组对300位一、二线城市高净值人群的问卷调研，旨在为品牌提供有价值的信息，帮助他们更好地理解高端消费人群的酒类消费行为。 中国高净值人群的酒类消费行为特点： 1. 高端酒消费升级：报告显示，中国高净值人群对高端酒的需求正在逐渐增加，特别是白酒市场销售额从2010年的近2,500亿元增长到2017年的近5,700亿元，7年复合增长率为12.5%。 2. 喜欢白酒：报告发现，中国高净值人群在饮用上开始从喜欢红酒转变到喜欢白酒，白酒特别能活跃气氛，企业家们也越来越喜欢收藏年份白酒。 3. 自己携带酒的消费习惯：中国消费者更乐意自己携带高端酒，而不是在饭店里直接点酒消费，这与英国的消费习惯有明显的差异。 4. 高端酒消费力的复苏：报告显示，中国高净值人群在高端酒上的消费力近年逐渐复苏，以白酒为例，预计未来五年白酒市场规模将达到万亿级。 5. 消费升级和高净值人群扩大：报告认为，高端白酒将继续保持较高速度发展，预计到2020年高端白酒市场规模有望突破1,800亿元。 报告的结论是，中国高净值人群的酒类消费行为正逐渐升级，高端白酒市场规模将继续增长，品牌需要更好地理解高端消费人群的酒类消费行为，以便更好地满足他们的需求。 此外，报告还对中国酒类消费行为的未来趋势进行了预测，认为高端白酒市场将继续保持高速增长，品牌需要积极应对这种增长，满足高净值人群的需求，提高自己的竞争力。 本报告对中国高净值人群的酒类消费行为进行了深入分析和研究，为品牌提供了有价值的信息，帮助他们更好地理解高端消费人群的酒类消费行为，提高自己的竞争力。