"2019年中国MarTech市场研究报告：数据管理平台与数字化转型"

根据2019年中国MarTech市场研究报告，由艾瑞咨询研究院自主研究绘制，对中国MarTech市场的典型业务场景数据管理平台进行了深入分析。数据管理平台被认为是企业数字化转型的基础构件，目前业界公认的有DMP、CDP、CRM三种。这些平台通过构建数据资产来帮助企业提高营销数字运营水平和解决业务增长问题。MarTech作为营销数字化转型进程中更侧重于技术的概念输出，在整个营销生态当中，能够用到的营销系统或软件都可以被称为MarTech。MarTech包含营销、技术和管理三门学科，三门学科的交叉融合使企业拥有将数据资产沉淀和精细化运营的能力。目前，MarTech市场在美国已进入规模化发展阶段，而在中国仍处于早期探索阶段。 这份报告的研究范围也扩大到了中国和美国两国的网民对比。根据对中美网民的对比分析，中国MarTech市场在数字化转型方面仍有很大的发展空间，同时也需要借鉴美国市场的先进经验。在当前全球数字化转型的大背景下，MarTech市场的发展意味着对于数字营销的重视和需求的不断增加，MarTech技术和相关平台的发展将成为企业数字化转型和营销数字化发展的重要动力。 报告还特别强调了数据管理平台在企业数字化转型中的重要性。数据管理平台提供了企业数字化转型所需的基础设施和工具，帮助企业构建数据资产，实现数字化运营和业务增长。报告通过对DMP、CDP和CRM等数据管理平台的分析，强调了它们在数字化转型中的作用和发展前景。同时，报告还指出当前业界对这些平台的概念常常混淆或互相替代使用，需要从本质上加以区分和理解。 总的来说，中国MarTech市场在数字化转型和数据管理平台方面存在着巨大的发展潜力，但也面临着一些挑战和机遇。随着全球数字化转型的深入推进，MarTech市场的规模化发展将为企业带来更多的技术和管理工具，推动数字营销的发展，并为企业带来更多的商机和竞争优势。然而，需要意识到数字化转型和数据管理平台的实施过程中可能面临的挑战，包括技术应用、数据安全、人才培养等方面的问题，在解决这些问题的同时实现数字化转型和MarTech市场的发展。