2021年中国数字阅读市场：图书阅读与电子书付费的崛起

"该文档分析了2021年成年国民图书阅读率及电子书阅读率的情况，特别强调了移动阅读市场的繁荣和付费阅读的增长趋势。报告指出，数字阅读市场规模在2016年达到了63亿元人民币，5年间复合增长率高达44%，并且预计未来几年将继续保持35%以上的高增长速度。数字阅读用户规模也在稳步增长，2016年达到了3.33亿，数字付费用户规模不断扩大，数字阅读已成为日常生活的一部分。随着用户对正版内容和付费阅读接受度的提高，单个用户贡献的收入也在显著提升。此外，网络文学占据了数字阅读市场的主要份额，2016年占比达到73%，其市场规模和用户规模都在快速增长，显示出网络文学作为大文娱IP的重要价值。" 这篇报告揭示了几个关键知识点： 1. 移动阅读市场的快速发展：2016年数字阅读市场规模达到了63亿元，5年间复合增长率44%，显示了移动阅读的高景气度。预计未来市场将持续保持35%以上的增长率。 2. 数字阅读用户与付费用户的增长：2016年数字阅读用户规模为3.33亿，同比增长12.3%。数字付费用户规模扩大，数字阅读成为日常生活的一部分，用户基数较高，预计未来将以5%左右的速度自然增长。 3. 用户付费意愿增强：单个用户对数字阅读的收入贡献从2011年的5.11元增长到2016年的18.91元，5年复合增长率30%，超过了用户规模的增长速度。 4. 网络文学的主导地位：在数字阅读市场中，网络文学占比超过70%，2016年市场规模为46亿，而出版物电子书占比27%。网络文学市场的快速增长预计将持续，2020年市场规模可能达到134.08亿元。 5. 网络文学用户基础庞大：2016年，中国网络文学用户规模达到3.33亿，网民渗透率为45.55%，显示出网络文学的广泛吸引力。 这些数据和分析表明，中国的数字阅读市场尤其是网络文学领域，正处在一个快速发展的黄金期，付费阅读逐渐成为主流，为整个文化娱乐产业提供了丰富的IP资源。