倩碧论坛营销：三个月打造健康美白趋势，提升品牌认知

倩碧Clinique实施了一个为期一个月的论坛推广高级解决方案，该项目的目标是通过网络平台提升其超凡嫩白晶莹亮彩精华露的认知度，并推动"健康美白"的流行趋势。项目分为了三个阶段，在60个热门论坛中进行密集的帖子发布，每周至少60篇，旨在展现产品优势，如缓释黑色素沉淀、提亮肤色、抗氧化和滋润质地，以及背后的5重美白高科技技术，强调其专业和安全性。 在推广策略上，倩碧有针对性地选择了时尚类、美容类、购物类和地方类四个类型的论坛。时尚类论坛利用流行趋势引发美妆潮流，美容类论坛则通过护肤心得和求助帖来展示产品专业性；购物类论坛通过晒败帖激发消费者的购买欲望；而地方类论坛则借助地域特色，通过亲身体验分享增强口碑传播。每个阶段都有明确的主题，如第一阶段聚焦"健康美白"，第二阶段强调产品的三大卖点，最后一阶段则是新品试用体验与用户交流。 整个项目的执行细致到具体的投放时间（2月25日至3月24日），并配以不同的内容策略。营销传播策略注重了论坛用户的特性，确保信息的有效传递和用户的参与度。同时，项目也包括了对真实网友反应的记录（P22）、优秀帖子的收集（P41）以及对炒作过程的详细报告（P15）和维护措施及应急处理方案（P29）。 论坛口碑营销的效果（P8）和各阶段的数据分析（未提供具体数据）是衡量项目成功与否的关键指标。此外，项目还为后续的炒作活动提供了建议（P39），这表明了公司对持续优化营销策略的重视。 通过这次论坛推广，倩碧旨在提升品牌形象，增加消费者对产品的认知和购买意愿，最终促进线下销售，并建立品牌的忠实粉丝群体。整个项目展现了倩碧在数字化营销领域的专业性和创新思维。