行为定位争议：新法规、无名数据与个人隐私

本文《选拔不知道名字的人：行为目标、假名数据与新数据保护法规》探讨了当前围绕行为定向广告（Behavioral Targeting）和数据保护法之间的争议。行为定向是一种营销策略，通过追踪用户的在线行为，以便提供定制化的广告。在此过程中，企业收集大量用户信息，如无名数据（Pseudonymous Data）、Cookie、IP地址等，但是否将其视为个人数据，以及数据保护法规如何适用，成为了焦点。 文章首先定义了行为定向，强调其核心是根据用户的特定行为和偏好选择广告受众。然而，关键问题在于，如果企业在不知晓个人真实姓名的情况下，仅使用这些无名数据进行定位，是否依然侵犯了个人隐私，尤其是当这些数据可能被关联或识别出个体时。传统的观点认为，只要数据未直接与个人姓名相关联，企业就无需遵循严格的个人数据保护法。然而，欧洲数据保护局（EDPB）持不同立场，主张即使是无名数据也可能构成个人数据，因为它们能帮助识别特定个体。 作者分析指出，行为定向数据的确涉及对个人的识别过程，包括收集、筛选和针对特定个人投放广告。即使没有姓名作为直接标识符，其他诸如IP地址等间接标识同样可能导致隐私风险。因为这些数据可能通过技术手段与个人身份建立联系，从而违反数据保护法的基本原则，如公平性和隐私权。 新出台的数据保护法规，即欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR），对个人数据的处理提出了更严格的要求，包括对数据主体的知情权、同意权和数据最小化原则。文章探讨了GDPR下关于“单挑”（singling out）个人解释的争议，即在何种程度上企业通过行为数据识别和定位个人被视为违规。 文章列举了支持和反对这种“单挑”解读的观点，并在结论部分指出，尽管企业可能会利用无名数据进行行为定位，但数据保护法的核心在于防止对个人隐私的不当处理。因此，即使数据没有直接关联到姓名，行为定向仍需在合法范围内进行，确保个人数据的保护和尊重隐私。随着技术的发展和法规的更新，企业在进行行为定向时必须更加谨慎，以确保在法律框架内实现精准营销的同时，维护消费者的权益。