勾正数据揭示OTT广告创新空间：智能电视增长与广告趋势

本资源是一份名为《勾正数据-打开OTT广告的创新空间-6-49页.pdf》的报告，由勾正数据&华扬数字营销研究院发布。该报告深入探讨了中国智能电视市场的发展趋势及其对OTT（Over-The-Top）广告的影响。以下是关键知识点的详细解读： 1. **智能电视市场增长**: - 中国的智能电视市场自2013年以来持续扩大，预计到2022年将超过2.8亿台，显示出强劲的增长势头。 - 智能电视的激活总量和用户规模逐年增加，截至2019年第一季度，智能电视用户规模已相当可观。 2. **智能电视使用习惯**: - 智能电视的主要使用场景是点播，占据了用户使用时长的58.1%，远超直播（40.0%）和应用使用（1.9%），表明用户更倾向于利用智能电视进行视频内容消费。 3. **智能电视与传统电视比较**: - 智能电视不仅设备数量多，而且每台设备的日均使用时长也更长，显示出更高的用户粘性。 - 智能电视用户的年龄、学历和收入水平通常高于传统电视用户，反映了技术驱动下的消费升级。 4. **OTT广告市场变化**: - 虽然贴片和开机广告的曝光份额在逐渐下降，但总体上仍占据OTT广告投放的主导地位。 - 开机广告在2017年占23.9%，到2018年降至16.8%，贴片广告则相应上升，表明广告商正在调整策略以适应用户行为的变化。 5. **广告投放趋势**: - OTT广告市场正在经历从传统贴片和开机广告向更多元化形式的转变，这可能包括更精准的定向广告和互动式内容，以提升广告效果和用户体验。 总结来说，这份报告提供了关于中国智能电视市场以及OTT广告发展趋势的重要见解，对于广告主、媒体公司和市场分析者来说，了解这些信息有助于他们制定有效的广告策略，抓住智能电视这一新兴媒体平台的商业机遇。同时，对于理解消费者行为和媒体消费习惯的演变也具有重要意义。