2018年中国短视频行业：用户行为、发展趋势与影响分析

《2018年短视频行业发展简析》是由Trustdata移动大数据监测平台发布的专业研究报告。该报告详细分析了2018年中国短视频行业的趋势和发展状况，对关键数据进行了深入解读。以下是报告中的一些核心知识点： 1. 行业数据概览： 报告基于Trustdata自建的大数据样本集，样本规模庞大，覆盖日活跃用户超过7000万，月活跃用户超过2亿。数据采集严谨，只在亮屏情况下进行，保证了数据的准确性。监测周期从2017年1月至2018年4月，涉及DAU（日活跃用户量）、MAU（月活跃用户量）、月度覆盖率、月新增用户数和月度留存率等关键指标。 2. 短视频的应用场景与影响： 短视频以其15秒的精炼内容，打破了线上线下的界限，成为连接各种生活场景的重要工具。如校园舞动、家庭温暖、职场挑战、自然风光等，以及通过短视频走红的旅游项目如西安摔碗酒、重庆地铁等，以及人物形象的重新解读，如"社会人"小猪佩奇。 3. 用户群体与内容分类： 报告揭示了短视频平台上多样的内容创作者，包括专业内容生产者（PGC）、知名KOL和自媒体，以及明星、品牌商、电商和旅游机构等多元化的合作。其中，短视频已深度融入社交、资讯获取、音乐分享和电子商务等多个领域。 4. 行业渗透与生活方式： 88%的互联网用户将短视频作为社交工具，79%的用户通过短视频获取新闻资讯，76%的音乐用户观看音乐MV，而电商领域也有41%的用户通过短视频进行购物。这表明短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，成为互联网生活的重要组成部分。 5. 网红经济与品牌合作： 报告还关注了短视频平台上催生的网红经济现象，如一些独特群体的涌现，如多才多艺的特警、能歌善舞的快递员，以及在短视频中备受关注的国民老公候选人，如彭于晏、抖森和刘昊然。 《2018年短视频行业发展简析》不仅提供了详细的行业数据，还揭示了短视频如何改变用户行为，成为跨领域的连接器，以及它在塑造新的商业模式和社交习惯中所扮演的角色。这份报告对于理解当时的短视频市场格局和未来发展趋势具有很高的参考价值。