市诺基亚手机知名度与市场调查

"手机调查方案设计说明.pdf" 这篇文档是一个关于市诺基亚手机知名度调查方案的设计，旨在探讨诺基亚手机在市场中的地位变化及其在特定消费者群体中的接受度。以下是对该方案主要内容的详细说明： 一、引言 这部分介绍了诺基亚曾经在手机市场的辉煌地位，以及近年来其市场份额被苹果和三星超越的情况。特别是2011年第一季度，诺基亚的销量优势已经变得微弱，苹果和三星的强劲增长对其构成了威胁。同时，诺基亚在中国市场虽然一度占据主导地位，但市场份额正逐年下滑。 二、调查目的 调查的主要目标是了解市内诺基亚手机的销售状况，分析销量下降的原因。通过调查市内各大诺基亚手机卖场的人流量，以及大学生和市居民对诺基亚手机的使用情况、消费特征和需求，以获取关键信息。 三、调查项目的设计 调查项目可能包括以下几个方面： 1. 诺基亚手机在市场中的占有率：收集数据以评估诺基亚手机在市的销售情况。 2. 手机专柜人流量：观察和记录诺基亚手机专柜的顾客流量，以判断消费者的关注度。 3. 大学生群体的手机拥有量：了解大学生群体对诺基亚手机的持有情况，以及他们的购买意愿和消费习惯。 4. 价格对消费者购买行为的影响：分析不同价位的手机对消费者选择的影响。 四、调查方式和方法 可能采用的方法有： 1. 实地走访：调查人员到手机卖场进行现场观察和记录。 2. 发放问卷：向大学生群体和市居民分发问卷，收集他们对诺基亚手机的看法和购买决策因素。 3. 数据分析：对收集的数据进行整理和统计分析，找出趋势和模式。 五、调查样本抽样技术 为了确保调查结果的代表性和准确性，可能会采用随机抽样或分层抽样的方法，确保各年龄段、性别、职业等不同群体的样本均衡分布。 六、资料整理方法 收集的数据将通过编码、分类、归档等步骤进行整理，以便后续的统计分析和解读。 七、组织安排 调查团队需要明确职责分工，包括设计问卷、数据收集、数据分析和报告撰写等工作流程，以确保调查的高效进行。 该调查方案对于理解诺基亚手机在特定市场的表现，以及消费者行为的变化至关重要，可以为诺基亚的市场营销策略提供有价值的参考。