"品牌建立基础知识点"
品牌建立是企业营销策略的重要组成部分,对于企业的长远发展具有重要意义。以下是品牌建立的基础知识点:
1. Brands Definition:品牌的基本定义是创造一个差异化,赋予品牌本身的意义,并把它当做品牌信念在与消费者沟通。
2. 三要素:品牌的三要素是差异化(Point of difference)、意义(Meaning)和信念(Belief)。只有满足这三个要素,品牌才能真正建立起来。
3. 受众与问题:品牌建立必须结合目标群体(Target Audience),了解他们的问题和需求,满足他们的功能性、情感性和象征性价值需求。
4. 品牌触点:品牌触点是提高消费者认知和忠诚度的机会,包括标志、名字、环境、体验、网站、字体设计、商业模式、包装、展柜、邮件、计划、语音邮箱、出版物、网络banner条、信纸抬头、名片、广告牌、文献、交通工具、服务、产品、员工、演讲、网络、电话、说话方式、展览、公共关系、博客、社交网络、促销、广告等等。
5. SWOT分析法:品牌评估的万能方法是SWOT分析法,通过提问和批判性的思考,引导思考和解决品牌中存在的问题或隐患。
6. 卡菲勒模型:卡菲勒模型将品牌拟人化为体格、个性、文化、关系、反映性、自我形象等6个层面,帮助企业更好地了解品牌的内在价值和外在形象。
7. 品牌的外貌特征、品牌的性格、品牌的灵魂:品牌的外貌特征是指品牌的视觉形象和品牌的包装,品牌的性格是指品牌的个性和文化,品牌的灵魂是指品牌的核心价值观念和使命感。
8. 目标消费者的外在反映和内在反映:目标消费者的外在反映是指他们的行为、选择和购买习惯,内在反映是指他们的需求、感受和价值观念。
9. 设计是为了解决问题,品牌是为了满足需求:品牌建立的目的是为了满足目标群体的需求,而不是单纯的设计或广告。
10. Why→How→What:品牌建立的思维流程是Why→How→What,即首先回答为什么,然后是怎么做,最后是我们做的品牌、产品是什么。
通过了解这些基础知识点,企业可以更好地建立和发展自己的品牌,提高竞争力和品牌价值。