燕山大学网络营销实验：市场调研与问卷设计

网络营销实验是燕山大学教学的重要组成部分，旨在帮助学生理解和应用网络市场调研的实践技能。这个实验的主要目的是让学生掌握在线市场调研的方法，包括问卷设计、发布、数据分析和报告撰写。具体分为两个主要步骤： 1. 在线调研实践： - 学生需自行搜索并分析两份在线调查问卷，分析它们的优点和不足，学习如何改进问卷设计，比如关注问题的简洁性、针对性，以及选择合适的调查主题。这可能涉及客户资源分析（如用户特征、购买力）、产品调查（价格接受度、功能评估）、品牌渗透率研究（品牌认知度和购买行为）以及网站评价（用户体验和功能评估）。 - 实践环节中，学生需设计一个实际的在线调研方案，如确定主题如"新产品的市场接受度"，设计包含简短且明确问题的问卷，然后通过网络平台如网页、电子邮件或社交媒体进行发布。例如，可以在个人QQ空间或博客中嵌入问卷，并邀请同学参与，确保样本多样性。 2. 问卷设计原则： - 遵循国外市场营销理论，问卷设计应遵循简洁明了的原则，避免冗长和模糊的问题，以确保被调查者能准确理解并提供有效反馈。比如，避免复杂的表述，提倡直接提问，如"你对新产品的价格满意度如何？"，而不是冗长的解释性问题。 3. 数据分析与报告撰写： - 收集到数据后，学生要学会运用统计工具进行分析，生成图表以便于理解，如饼图、柱状图或条形图等。最后，需要撰写一份详细的调查报告，总结研究发现，提炼关键洞察，并根据分析结果提出改进建议或市场策略。 通过这个实验，学生不仅能够提升技术技能，还能够培养批判性思维和解决问题的能力，为未来在实际工作中运用网络营销策略打下坚实的基础。