自媒体
自媒体是普通大众经由数字科技强化、 与全球知识体系相连之后, 一种开始理解普通大众如
何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化
的传播者, 以现代化、 电子化的手段, 向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非
规范性信息的新媒体的总称,博客只是其一种方式。
定义
专业化定义
美国新闻学会的媒体中心,在 2003 年 7 月出版的由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合
提出的“ We Media(自媒体)”研究报告中,对“ We Media(自媒体)”下了十分严谨的定
义:“We Media 是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普
通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径。 ”
网络自媒体的数量庞大,其拥有者也大多为“草根”平民,网络的隐匿性给了网民“随
心所欲”的空间。美国著名硅谷 IT 专栏作家丹吉尔默的专著《自媒体:草根新闻,源于大
众,为了大众》 (“We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People ”),充分体
现着自媒体的特点。
平台举例
自媒体包括但不限于个人微博、 个人日志、 个人主页等, 其中最有代表性的托管平台是
美国的 Facebook 和 Twitter ,中国的 Qzone 和 Weibo。
自媒体是指为个体提供信息生产、 积累、 共享、 传播内容兼具私密性和公开性的信息传
播方式。
自媒体与“主流媒体”
在自媒体时代,各种不同的声音来自四面八方, “主流媒体”的声音逐渐变弱,人们不
再接受被一个 “统一的声音” 告知对或错, 每一个人都在从独立获得的资讯中, 对事物做出
判断。
自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播,它是由普通大众主导的信息传播活动,
由传统的“点到面”的传播,转化为“点到点”的一种对等的传播概念。
早在上个世纪,著名传播学家麦克卢汉就提出过“媒介即信息”的相似理论。
特点
1. 平民化、个性化
2006 年年终,美国《时代》周刊年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片,而是
出现了一个大大的 “You ”和一台 PC 。《时代》周刊对此解释说,社会正从机构向个人过渡,
个人正在成为 “新数字时代民主社会 ”的公民。 2006 年年度人物就是 “你”,是互联网上内容的
所有使用者和创造者。 美国著名硅谷 IT 专栏作家丹 ?吉尔默给自己的专著 《自媒体》 起
的副标题是 “草根新闻, 源于大众, 为了大众 (《We the Media: Grassroots Journalism by the
People, for the People 》)”,这便道出了自媒体最根本的特点 ―― 平民化。 从“旁观者 ”
转变成为 “当事人 ”,每个平民都可以拥有一份自己的 “网络报纸 ”(博客)、“网络广播 ”或“网
络电视 ”(播客)。“媒体 ”仿佛一夜之间 “飞入寻常百姓家 ”,变成了个人的传播载体。人们自
主地在自己的 “媒体 ”上 “想写就写 ”“想说就说 ”,每个 “草根 ”都可以利用互联网来表达自己想
要表达的观点, 传递自己生活的阴晴圆缺, 构建自己的社交网络。 我国著名新闻传播学
者喻国明形象地将此描述为 “全民 DIY ”:“简单来说, DIY 就是自己动手制作,没有专业的
限制,想做就做,每个人都可以利用 DIY 做出一份表达自我的 , 产品 ?来。 ”自媒体成为了平