2021快消人群消费洞察：讲究、健康与精致生活趋势

《百度营销研究院：2021 快消人群洞察-12页.pdf》是一份由百度营销中心和百度营销研究院在2021年7月发布的行业报告，主要聚焦于2020年6月至2021年6月期间中国快速消费品市场的消费者行为和趋势分析。报告深入探讨了人们在日常生活中对“美好”的追求，特别是在饮食、服饰、美容、健康、家居、宠物养护、生活方式和个人成长等多个领域。 报告的核心内容包括： 1. **精细化消费趋势**：人们对于生活品质的提升表现出更高的讲究，体现在饮食选择上对健康、营养和口感的重视，如无糖、低脂、零卡路里的食品需求增加。同时，女性和男性消费者的需求都开始细化，如对特定类型宠物的选择、个性化服饰搭配、以及对护肤品和化妆品的精致要求。 2. **数字化购物行为**：数据来自度小店（可能是指百度自家的电商平台）的2021Q1数据，反映了消费者在线购买力的增长，特别是在女性消费群体中，她们对于饮食、服装的选择更加注重质量和美感。 3. **性别角色的变化**：报告指出，随着社会的发展，“他经济”崛起，男性消费者也开始追求美和精致的生活方式，从初阶到进阶的学习过程表明他们对个人形象的不断提升。 4. **健康与运动**：消费者越来越注重健康生活方式，体现在饮食上对低热量、营养均衡的选择，以及健身时的饮料选择。运动技巧（如如何正确穿衣运动）也受到关注。 5. **生活节奏与乐趣**：报告还揭示了人们如何通过各种方式来让生活变得更有趣，例如尝试新的烹饪方法、选择适合的宠物、享受慢生活等。 6. **消费决策中的数据分析**：百度搜索大数据在报告中发挥了关键作用，通过分析搜索行为，揭示了消费者的需求变化趋势，比如对特定产品（如脱脂牛奶、全麦面包、健康零食等）和体验（如精致晚餐、烛光晚餐的环境设置）的偏好。 这份报告为快消品企业提供了深入理解消费者需求的洞见，帮助企业制定更精准的市场策略，适应不断变化的消费者趋势。对于想要了解当前市场动态和消费者心理的人来说，这份报告具有很高的参考价值。