"NOKIA手机在中国市场的营销管理策略分析"

2022年优秀-nokia手机在移动通信市场成功分析.pptx;NOKIA手机在移动通信市场成功背后的营销管理 本报告分析的基本主线是NOKIA手机在移动通信市场的成功，以及国外品牌手机在中国市场占有率高达90%以上的原因。报告分为十一个部分，分别从概述、中国手机市场分析、NOKIA的发展过程、手机消费者购买行为分析、市场定位与品牌定位、分销渠道策略、产品策略、价格策略、促销策略与公共关系、竞争策略等方面展开分析。 首先，报告概述了NOKIA的发展历史，并指出了苏联解体对芬兰经济和NOKIA的影响。其次，通过对中国手机市场的分析，说明了国外品牌手机在中国市场占有率高达90%以上的现状。接着，报告详细分析了NOKIA手机的发展过程，强调了1998年NOKIA在中国移动电信市场上的成功，以及其在世界市场上的地位。 在手机消费者购买行为分析部分，报告探讨了消费者选择国外品牌手机的原因，包括品牌知名度、产品质量、技术创新等方面。在市场定位与品牌定位部分，报告指出国外品牌手机在中国市场的成功与其独特的市场定位和品牌定位密不可分。 分销渠道策略部分着重分析了国外品牌手机在中国市场上的销售渠道，包括零售商、实体店和电商平台等。产品策略部分强调了国外品牌手机在中国市场上不断进行产品创新和升级，以适应消费者需求。价格策略部分探讨了国外品牌手机在中国市场上灵活的定价策略，以及其与产品质量和品牌形象的关系。 在促销策略与公共关系部分，报告分析了国外品牌手机在中国市场上采取了哪些促销策略以及其建立和维护良好公共关系的方式。最后，竞争策略部分总结了国外品牌手机在中国市场上的竞争策略，包括市场细分、差异化竞争等方面。 综合来看，国外品牌手机在中国市场占有率高达90%以上的原因有多方面，包括其品牌知名度、产品质量、技术创新以及灵活的市场定位和品牌定位等方面。同时，国外品牌手机在中国市场上通过多样化的分销渠道策略、不断进行产品创新和升级、灵活的定价策略、促销策略以及良好的公共关系建立和竞争策略等方面也是其取得成功的重要原因。 通过本报告的分析，可以更全面地了解国外品牌手机在中国市场上取得如此高的占有率的原因，以及NOKIA手机在移动通信市场上的成功所背后的营销管理策略。