内渠提效增长SOP：微信分发沉淀分析与优化

渠道增长SOP轻松实现内渠提效复盘分析.docx是围绕微信内渠分发的重要渠道展开的一项分析工作。通过与微信深度合作，增长中心采取多种方式提升IEG游戏在微信上的分发效率，为提高内渠提效而努力。围绕内渠提效增长，增长数据组建立了一套分析SOP，帮助定位投放中的问题并快速解决。本文将分享内渠提效增长SOP的建设过程中遇到的问题和解决方法。 首先，为了更好地理解微信分发场景，通篇介绍了微信分发的产品形态和数据分析链路。微信的主要分发资源位包括公众号、小程序、视频号游戏中心等，而“微信游戏”公众号和发现页游戏红点中心内广告位资源则通过虚拟金分配机制进行分发。在数据分析链路上，游戏的分发流程是从出包开始，经过推送、游戏红点/公众号消息曝光、点击、下载和注册等环节。 其次，文中提到了整体分析框架和关注指标。根据微信投放流程，算法完成A游戏用户包后，微信侧会基于用户活跃等数据对用户进行过滤，然后与其他游戏人群包进行竞价。竞价成功后，游戏消息将定向推送给用户，吸引用户点击和下载。在此过程中，曝光下载注册率（EVR）被确定为整个投放的北极星指标。围绕北极星指标，投放漏斗被分为模型效果和渠道表现两个部分，前者主要是用户圈定过程，后者则是用户圈定完成后的表现。 最后，文中总结了内渠提效增长SOP建设中遇到的问题和拆解方法。在实际工作中，团队遇到了一些挑战，例如数据不准确、投放效果不佳等问题。为了解决这些问题，团队采取了一系列的解决方法，包括优化数据采集与清洗流程、优化投放策略、加强数据监控等。通过不断优化和调整，团队成功解决了许多问题，并最终实现了内渠提效的增长目标。 综上所述，渠道增长SOP轻松实现内渠提效复盘分析.docx通过深入分析微信内渠分发的场景和数据链路，构建了一套完整的分析SOP，帮助团队快速定位和解决问题，有效提高了内渠的提效效果。通过团队的努力和合作，内渠提效工作取得了令人满意的成果，也为以后类似工作提供了宝贵的经验和教训。