第 23卷 增刊
2005年 12月
科 学 学 研 究
Studies in Science of Science
Vol. 23 Supp.
Dec. 2005
文章编号 : 1003 - 2053
(
2005
)
07 - 0217 - 05
客户知识价值度量方法及其变化趋势研究
黄亦潇 , 邵培基
(
电子科技大学管理学院 , 四川成都 610054
)
摘 要 :随着知识在客户关系管理中的作用越来越显著 ,知识因素也成为影响客户价值大小的主要因素。根
据这一发展趋势 ,本文提出从客户知识价值的角度来分析客户价值 。本文首先明确了客户知识价值的定义 ,
然后提出通过客户知识能力和知识交流意愿两个指标来度量客户知识价值。最后分析了客户知识价值在客
户生命周期内的变化趋势。本文的研究完善了客户价值的概念 ,为客户知识的有效应用奠定了基础。
关键词 :客户知识价值 ;客户生命周期 ;度量方法
中图分类号 : C931. 6 文献标识码 : A
收稿日期 : 2005 - 03 - 17;修回日期 : 2005 - 07 - 08
作者简介 :黄亦潇
(
1978 -
)
,男 ,四川攀枝花人 ,博士研究生 ,研究方向为数据挖掘与客户关系管理。
邵培基
(
1946 -
)
,男 ,江苏南京人 ,教授 ,硕士 ,研究方向为信息管理与电子商务。
近年来 ,国内外学者对客户价值问题进行了广
泛、深入的研究 ,主要从客户到企业
[ 1 ] [ 2 ]
、企业到客
户
[ 3 ]
及客户与企业之间的双向价值流向
[ 4 ]
等方面
来分析客户价值 ,进而进行客户群划分 ,从而根据各
客户群体的特性制定相应的营销策略。
最近 ,在客户关系管理研究领域中出现了将知
识管理方法融入到客户关系管理中以提高其应用水
平的研究热潮。其中以 Gebert以及 Garcia等人的
研究最具代表性
[ 5 ] [ 6 ]
。这一趋势说明客户关系管理
正逐步向更高阶段的客户知识管理发展。在客户知
识管理中知识主要归纳为三种类型的客户知识 ,客
户知识将成为企业与客户之间关系的主要内涵。
由于客户价值在企业与客户之间的关系中产
生 ,而客户知识又是这个关系的主要内容 ,因此在客
户价值的分析中必然要考虑客户知识的因素。但已
有研究对于客户带给企业的无形价值即知识价值的
研究则涉及得较少。
本文即针对客户知识价值展开 ,阐述客户知识
价值的概念 ,从而丰富客户价值的内涵。同时通过
深入研究客户知识价值的度量方法和变化趋势为客
户知识的应用奠定基础。
1 客户知识价值的概念
1. 1 客户知识的涵义
分析客户知识价值 ,首先必须理解客户知识的
涵义。客户知识是企业在与客户进行沟通和交易的
过程中积累的大量有关数据、信息及经验 ,经过归
类、分析、验证而形成。客户知识能够描述客户界
定、客户需求及其行为以及相应的客户联系技术。
在客户关系管理具体的应用中客户知识主要包括以
下三种主要类型
[ 7 ]
:
(
1
)
客户需要的知识。这类知识指的是企业为
满足客户的知识需要而准备的知识 ,包括企业的产
品、服务及市场情况等。是由企业传递给客户 ,帮助
客户更好的理解企业的产品和服务 ,从而使客户的
需求与企业的产品有效地匹配。
(
2
)
关于客户的知识。这类知识描述的是客户
的基本情况 ,包括客户的人文统计信息 ,客户的历史
购买信息等 ,是企业进行客户分析的重要基础 ,它能
帮助企业准确地分析和定位客户资源 ,了解客户需
求 ,并据此为客户制定相应的个性化或一对一营销
策略。
(
3
)
来自客户的知识。这类知识描述的是客户
对于企业或竞争对手的产品和服务使用情况的反馈
信息。这类知识能够使企业及时响应客户需求的变
化 ,并相应的调整营销策略。同时这类知识也是企
业革新的动力和源泉 ,黑普尔的研究表明 ,企业技术
创新的动力通常来源于客户而不是企业自身。有效
地利用来自客户的知识能够使企业适应激烈变化的
市场环境。