品牌程序化广告投放全攻略

“品牌程序化广告投放指南.pdf” 在数字化营销领域，程序化广告已经成为主流趋势。这份《品牌程序化广告投放指南》详细介绍了程序化广告的发展现状及其在品牌广告中的重要性。根据eMarketer的预测，2017年中国程序化广告支出大幅度增长，显示出广告主对这一模式的广泛接纳。品牌广告正逐渐从传统的媒体购买转向程序化购买，尤其在视频媒体上的投入增加，同时更加重视广告的可视度、品牌安全和透明度。 指南涵盖了品牌广告投放的四个关键阶段：项目计划、广告提案、活动执行和结案报告，对每个阶段涉及的运营、产品和技术要点进行了深入解析。例如，在项目计划阶段，广告主需考虑如何确保广告的ViewableTA%（可观看的总受众比例）和ViewableTA N+Reach（可观看的总触达人数）的提升。在广告提案环节，内容应包含对目标受众、投放策略和预期效果的清晰阐述。在活动执行中，品牌安全是重点，需要避免不适宜的广告环境。最后，结案报告应全面评估广告效果，包括透明程序化的实现。 此指南针对品牌广告或程序化广告的专业人士，如运营、商务、销售、产品和技术人员，同时也适合对程序化广告感兴趣的读者。作者梁丽丽，作为舜飞科技的产品副总裁，具有丰富的互联网广告经验和产品设计背景，她的专业知识为读者提供了权威的指导。 在解答常见问题部分，指南涵盖了OTV（Over The Top Video，即通过互联网传输的电视内容）的概念及其考核指标，广告可视度的标准，品牌安全的保障措施，程序化广告的运作流程，需求方平台的服务内容，主要的DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）和Trading Desk供应商，第三方技术服务提供商，媒体渠道的流量规模和PDB（Programmatic Direct Buying，程序化直接购买）支持情况，选择需求方平台的评估指标，透明化程序化的技术和实践，提案内容的制定，DMP（Data Management Platform，数据管理平台）人群标签的原理，广告主验证投放人群的方法，媒体策略设计的关注点，流量、出价和点击率预估的算法，开户所需的资质和素材审核要点，技术对接的注意事项，DSP活动设置的条件，频次控制的原理和其实现方式，以及PD（Pre-Delivery，预先交付）等关键概念。 通过这份指南，读者不仅可以了解品牌程序化广告的全貌，还能掌握实际操作中的各种技巧和策略，从而更有效地进行广告投放，提升品牌影响力和市场效果。