品牌程序化广告投放全攻略
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“品牌程序化广告投放指南.pdf”
在数字化营销领域,程序化广告已经成为主流趋势。这份《品牌程序化广告投放指南》详细介绍了程序化广告的发展现状及其在品牌广告中的重要性。根据eMarketer的预测,2017年中国程序化广告支出大幅度增长,显示出广告主对这一模式的广泛接纳。品牌广告正逐渐从传统的媒体购买转向程序化购买,尤其在视频媒体上的投入增加,同时更加重视广告的可视度、品牌安全和透明度。
指南涵盖了品牌广告投放的四个关键阶段:项目计划、广告提案、活动执行和结案报告,对每个阶段涉及的运营、产品和技术要点进行了深入解析。例如,在项目计划阶段,广告主需考虑如何确保广告的ViewableTA%(可观看的总受众比例)和ViewableTA N+Reach(可观看的总触达人数)的提升。在广告提案环节,内容应包含对目标受众、投放策略和预期效果的清晰阐述。在活动执行中,品牌安全是重点,需要避免不适宜的广告环境。最后,结案报告应全面评估广告效果,包括透明程序化的实现。
此指南针对品牌广告或程序化广告的专业人士,如运营、商务、销售、产品和技术人员,同时也适合对程序化广告感兴趣的读者。作者梁丽丽,作为舜飞科技的产品副总裁,具有丰富的互联网广告经验和产品设计背景,她的专业知识为读者提供了权威的指导。
在解答常见问题部分,指南涵盖了OTV(Over The Top Video,即通过互联网传输的电视内容)的概念及其考核指标,广告可视度的标准,品牌安全的保障措施,程序化广告的运作流程,需求方平台的服务内容,主要的DSP(Demand-Side Platform,需求方平台)和Trading Desk供应商,第三方技术服务提供商,媒体渠道的流量规模和PDB(Programmatic Direct Buying,程序化直接购买)支持情况,选择需求方平台的评估指标,透明化程序化的技术和实践,提案内容的制定,DMP(Data Management Platform,数据管理平台)人群标签的原理,广告主验证投放人群的方法,媒体策略设计的关注点,流量、出价和点击率预估的算法,开户所需的资质和素材审核要点,技术对接的注意事项,DSP活动设置的条件,频次控制的原理和其实现方式,以及PD(Pre-Delivery,预先交付)等关键概念。
通过这份指南,读者不仅可以了解品牌程序化广告的全貌,还能掌握实际操作中的各种技巧和策略,从而更有效地进行广告投放,提升品牌影响力和市场效果。
2019-06-14 上传
2023-12-06 上传
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