在线旅游疫后复苏：新机遇与市场格局变化

"这篇研究报告聚焦于海外休闲、生活及专业服务行业中的在线旅游领域，探讨了疫后行业的复苏情况和竞争格局的变化。报告指出，在线旅游平台在协调资源、服务匹配方面发挥关键作用，并分析了不同盈利模式。随着旅游业的快速反弹，在线旅游市场渗透率显著提升，2023年第一季度达到60.6%，市场规模和交易额均创历史新高。市场主要由携程、美团和同程等几大巨头主导，形成了‘一超多强’的态势，短视频平台逐渐成为获取旅游信息和预定服务的新渠道。报告建议关注携程和同程旅行等企业的发展。" 本文首先阐述了在线旅游平台的核心价值，即作为连接旅游消费者与供应商的桥梁，通过代理、批发和平台三种模式实现盈利。代理模式依赖佣金，批发模式赚取差价，而平台模式则通过提供比较服务和广告营销来获取收入。 疫情对旅游业造成了巨大冲击，但同时也加速了在线旅游的普及。2023年一季度的旅游数据表明，行业复苏势头强劲，旅游人次接近2022年总人次的一半，五一假期旅游收入恢复到2019年水平。在线旅游渗透率在这段时间内大幅增长，第一季度达到60.6%，预定交易额同比增长76.1%。 在线旅游市场的构成主要分为在线住宿、在线交通和在线度假三个部分，预计到2026年市场规模将超过2万亿元。在此背景下，市场格局呈现携程、美团和同程三足鼎立的态势，其中携程占据主导地位。短视频平台的崛起改变了旅游信息获取和预订服务的习惯，其用户比例已经超过传统的在线旅行社（OTA）。 在投资策略上，报告推荐关注携程和同程旅行，前者作为国内OTA市场的领导者，拥有丰富的B端资源和流量，致力于构建全球化的旅游服务平台；后者通过“同程+艺龙”的组合，也在市场中占据一席之地。 总结来看，这篇研究报告揭示了在线旅游行业的疫后复兴和新兴趋势，强调了短视频平台的影响力，并提供了投资建议。未来，在线旅游市场将继续受益于行业复苏和数字化转型，竞争格局也将因新势力的加入而变得更加多元化。