第二节 行业和市场
一,高端家居行业描述
有数据显示,XXXX 年全国房地产市场直接带动的家居市场
容量经测算达到 XXXX0 亿元,近三年家居市场容量的复合增长
率为 18%,比商品住宅销售面积的增速更快且趋势更平稳。如
果考虑到存量住宅带来的二次装修、家具等家居用品的销售,
市场容量将进一步提高,家居产业的发展前景相当可观。
随着经济的日渐繁荣,中国消费群体的格局正伴随着整个
经济的发展,产生重大变化,消费观也在逐步升级,设计、艺
术、文化等开始成为消费的新元素。高端市场需求不断加速,
中国品牌战略协会研究报告显示,目前,中国有能力购买国际
名牌的消费人群达到总人口的 13%,xxx 年将达 2.5 亿人。
高端市场,确切的说涵盖了奢侈与高端,产品主要表现是
奢侈品及高品牌附加值的普通产品,通常指行业内同类产品中
价格最高的市场区隔。高端市场位于市场消费系统的尖端,是
少数人组成的高消费集群,也是整个社会精英人士的集合体。
他们虽然绝对数量较少,但是消费能力占消费主体的 60%以上
或更多。
市场需求孕育高端家居消费时代的来临,利润需求驱动品
牌缔造高溢价能力,家居消费呈现高端化和消费层面多样化特
征。