社交媒体营销策略：印度白色家电品牌塑造的实证研究

本文《通过社交媒体营销对白色家电品牌化的研究》深入探讨了在印度耐用消费品市场背景下，白色家电（包括热水器、冰箱、洗衣机、空调、洗碗机等家用电器）的品牌建设和社交媒体营销策略的重要性。白色家电在过去曾以白色或搪瓷白色为主，但现代产品已经多样化，不过其核心类别依然存在。 研究论文由Manjunath.G. Adarsh教授，来自Adarsh Group of Institutions (AGI)和Adarsh Institute of Management and Information Technology (AIMIT)撰写，主要关注的是在印度城乡地区的消费者耐用商品市场中，品牌如何利用社交媒体这一新兴平台来提升形象和影响力。论文的发表日期为2015年6月，发表在《RJSSM》期刊的第5卷第2期，共79页。 作者首先梳理了理论框架，涵盖了白色家电的定义和历史演变，以及品牌在消费者决策中的核心作用。在理论层面上，论文探讨了社交媒体营销在塑造品牌形象、增加品牌认知度、建立客户忠诚度以及驱动销售增长等方面的关键作用。在实践层面，研究分析了在印度不同区域（城市、半城市和农村）的消费者行为特点，以及如何针对性地运用社交媒体营销策略以适应这些差异。 研究方法依赖于第二手数据，即从学术期刊、杂志、经过编辑的书籍和文章等权威资料中收集的信息。作者旨在揭示印度白色家电企业在社交媒体平台上如何实施创新的品牌推广活动，以增强其在市场中的竞争力。这项研究的时间跨度是从2015年2月至4月，历时三个月，期间对大量案例进行了实证分析和解读。 这篇论文不仅提供了关于白色家电品牌化与社交媒体营销之间关系的理论洞察，还为印度耐用消费品市场的实践者和学者提供了有价值的参考，展示了社交媒体在品牌建设中的潜力和挑战，为未来相关领域的研究和发展提供了方向。