中国移动4G家庭体验活动：智享和时代

该文档是中国移动家庭信息化体验活动方案的详细策划，主要针对中国移动在4G时代的市场布局和业务推广。活动背景中提到，中国移动凭借获得的TD-LTE牌照和固网宽带经营许可证，正式迈入4G时代和固网宽带领域，发布了新的商业主品牌“和”，旨在重塑品牌形象并提供全业务服务。河南4G网络的开通是这一战略的重要步骤，计划在2014年逐步扩大覆盖范围。 活动的主要目的是推广中国移动的新品牌形象，让客户了解并接受其全业务服务，特别是4G宽带和终端产品。通过互动体验式营销，提升客户对业务和产品的理解，从而促进业务办理和终端销售。活动主题围绕“和你一起快享智慧家庭”，强调了社区体验活动作为品牌推广和产品宣传的核心，将产品展示、体验营销和公关活动融合。 活动规划遵循互动体验、灵活性、多角度形象宣传和精细化营销的原则。活动将在中国移动宽带和4G网络覆盖的社区进行，时间选择在2014年的4月至12月，每天持续约7小时。规划中特别注重结合体验营销、活动推广和人员营销，以提升目标群体对产品和服务的认知度，激发他们的购买欲望，实现非理性购买的可能。 通过这样的活动方案，中国移动旨在打造一场全方位的家庭信息化体验之旅，以增强品牌影响力，推动业务发展，同时积累宝贵的客户资料，为未来的精准营销打下坚实基础。