金融街中心广场：打造都市新生活地标

"金融街中心广场全案推广策略汇报--jionns.pptx" 金融街中心广场的全案推广策略是基于对项目特质、金融街的整体印象以及目标客群的深入理解而制定的。首先，从项目解析的角度，金融街中心广场被视为北京西部地区亟需的地标性建筑，旨在填补该区域在高端综合服务项目上的空白，以满足日益增长的高端与国际化城市需求。项目特质主要体现在以下几个方面： 1. 独一无二：金融街中心广场以其卓越的产品品质和服务功能，成为区域内的标志性项目，对城市的未来发展具有颠覆性影响。 2. 人性关怀：设计上注重人性化，旨在提供舒适且充满活力的生活体验。 3. 城市生活新感受：为居民和工作者带来全新的城市生活方式，引领时尚潮流。 4. 走向未来：体现前瞻性规划理念，塑造未来的都市生活场景。 金融街的整体印象是作为中国金融行业的核心地带，拥有庞大的商务办公区，被誉为“中国的华尔街”。然而，它在提供全面城市生活体验方面存在不足，这正是金融街中心广场需要填补的空白。 推广策略方面，首先要进行客群分析。根据CTR市场研究2006年的数据，目标客群可以分为三类： 1. 核心客群：主要包括来自金融街周边商务区域的地缘性商务人士，这部分人群对项目的地理位置和服务品质有较高要求。 2. 边缘客群：包括外省市的实力消费者、演艺明星和自由职业者，他们可能更看重项目的独特性和高端形象。 3. 辐射客群：涵盖城市中产阶级、时尚人群及城市白领，他们关注的是购物环境、交通便利、服务质量和产品齐全。 在推广风格与基调上，应结合金融街的高端定位，营造尊贵、尊重和关怀的品牌形象，同时体现出享受和活力的元素，以吸引不同类型的客群。 媒体投放策略需要根据目标客群的媒体接触习惯来制定。考虑到大部分目标客群可能对品牌有一定关注，且重视购物环境、交通便利等因素，媒体选择应集中在高端商务、财经类媒体，以及覆盖城市白领和中产阶级的大众媒体。同时，考虑他们的出行习惯，广告投放地点应涵盖交通节点、商务区和高人流量的生活区，确保信息能够精准触达。 推广费用预算需要合理分配，既要保证在关键媒体的高曝光度，也要兼顾线下活动和公关事件，以提高项目的知名度和影响力。金融街中心广场的推广策略需要全面、精准地针对目标客群，通过高品质的形象塑造和有针对性的媒体投放，实现项目的市场推广目标。