中国电影在线票务市场分析：猫眼、微票儿主导竞争格局

"该文档是李奕晨关于影票类产品竞品分析的报告，主要涵盖了行业背景、市场现状、战略层、范围层、结构层、框架层和表现层等多个方面，详细分析了中国内地电影票房的收入规模、增长趋势以及在线票务市场的竞争格局。报告指出，2015年中国电影票房总收入大幅增长，线上票务市场占比显著提高，特别是在线选座业务的崛起。同时，市场主要玩家如猫眼电影、微票儿、百度糯米等的市场份额分布被详细探讨，显示了市场竞争的集中趋势。" 在战略层面上，2015年第四季度中国电影出票渠道中，在线选座占据了62%的份额，显示出线上购票方式的主导地位。而在线票务市场份额达到78.56%，比上一季度增长4.22%，说明在线购票已经成为主流。其中，猫眼电影市场份额最大，为26%，其次是微票儿的16%和百度糯米的15%。这些主要玩家通过合并与合作，如“新美大”（美团+大众点评）和“新微格”（微票儿+格瓦拉），几乎控制了市场的一半份额。 报告还强调，未来的市场竞争将不再仅仅依赖补贴策略，而是需要寻找新的增长点，例如拓展线下演出类票务业务，以实现更广泛的业务覆盖。此外，报告也对需求分析、产品功能、操作逻辑、信息架构、页面布局、导航设计和视觉设计等方面进行了分析，但具体内容未给出详细数据。 在市场现状部分，2015年全国电影票房收入为440.69亿元人民币，同比增长48.69%，表明中国电影市场具有巨大的增长潜力，尤其是在三五线城市的在线购票市场。 范围层、结构层、框架层和表现层的分析可能涉及产品设计的各个方面，如功能设置、用户体验设计、界面布局以及视觉风格等，但具体的分析内容在提供的摘要中没有详细展开。 总结来说，这份竞品分析报告揭示了中国电影在线票务市场的快速发展和竞争态势，对于理解市场动态和制定产品策略具有重要的参考价值。