抖音开放平台打造生态，921好物节引领电商新潮流

"0909-海通证券-商业贸易行业周报：抖音小程序构建开放互联生态，“内容+万物”挖掘平台流量.pdf" 这篇报告主要关注的是抖音在商业贸易领域的最新动态，特别是其在构建开放互联生态和流量变现方面的举措。抖音开放平台的推出标志着抖音正逐步从一个短视频社交平台转变为一个全面的开放合作平台。通过抖音小程序，平台不仅为用户提供了一站式的通用服务框架和开放能力，还促进了与第三方应用和服务的深度融合。 报告指出，抖音与饿了么的合作是抖音在本地生活服务领域的关键一步。双方合作旨在利用抖音的视频内容优势和饿了么的即时配送能力，创造一种新的本地生活服务体验，让消费者在观看视频的同时可以直接下单购买本地服务或商品，实现“即看、即点、即达”。这表明抖音正在尝试将内容消费与生活服务紧密结合，打破传统电商的边界，形成更加便捷的消费模式。 此外，抖音正进一步拓展“内容+电商”的模式，发展成“内容+万物”。通过小程序，抖音已经接入了京东好物街、京东到家、唯品会、网易严选、小米有品等多个电商平台，这使得用户在抖音内就能完成从浏览到购买的全过程，提升了用户的购物体验，也使抖音成为了一个全方位的流量分发和变现平台。 即将举行的抖音首个“921好物节”是抖音电商推动产业发展的重要活动。这个节日将聚焦50个产业带源头好物，通过线上线下的互动，旨在打造产业带的知名度，同时帮助商家提升销售。服务商侧的竞争也将激励各参与方提高服务质量，以达到更高的目标增量GMV（Gross Merchandise Volume，总交易额）。 抖音的这些动作显示了其在商业贸易行业的野心和创新力，它正在利用自身强大的内容创作能力和庞大的用户基础，构建一个全新的、融合多领域服务的开放生态，以实现流量的最大化利用和商业价值的深度挖掘。对于投资者来说，这是一个值得关注的趋势，因为它可能重塑未来的电商和本地生活服务市场格局。