OTT-TV行业专题研究：渗透率提升空间广告及付费增速高

OTT-TV 行业专题研究报告摘要 本报告对 OTT-TV 行业进行了深入研究，预计渗透率仍有提升空间，广告及付费19年均有望保持高增速。报告中指出，终端渗透驱动 OTT-TV 用户快速增长，未来仍有较大提升空间。2018年 OTT-TV 用户规模净增超5300万户，期末用户规模同比增长48.2%达到1.64亿户。OTT-TV 收视份额达到36.69%，同比增加12.08pct，成为仅次于有线电视的第二大收视渠道。 报告还指出，OTT-TV 起步于中国激烈竞争的在线视频行业及高度市场化的彩电行业，从诞生起即形成了多方强力角逐的市场格局。BAT 在 TV 端延续了桌面端及移动端的优势，使用时长、激活用户数等指标稳居行业前三，相比其他竞争对手有较大优势。互联网企业在 OTT-TV 领域真正实现了“overthetop”。 此外，报告预计，广告收入2019年有望翻倍，多屏绑定营销培养付费意识。OTT-TV 广告市场仍处于早期阶段，但具有很高的增长潜力。勾正数据预计2019年 OTT-TV 广告收入规模将同比增长98%。 知识点： 1. OTT-TV 行业的渗透率仍有提升空间，未来几年将保持持续提升，2019至2022年分别为41%、46%、49%及53%。 2. OTT-TV 行业的竞争格局非常激烈，BAT 在 TV 端延续了桌面端及移动端的优势，使用时长、激活用户数等指标稳居行业前三。 3. 互联网企业在 OTT-TV 领域真正实现了“overthetop”，但国有牌照方在 OTT-TV 产业链中地位特殊，具有某种议价权的同时，也普遍面临内容瓶颈。 4. OTT-TV 广告收入规模将同比增长98%，广告业务一般起步于用户规模化后，OTT-TV 广告市场仍处于早期阶段。 5. OTT-TV 行业的未来发展重点在于如何向内容环节渗透，以及如何与内容方、终端合作，更好的运营用户。