中国互联网转折点：移动互联网崛起与网络广告去中心化

"网络广告去中心化趋势明显-艾瑞研究：转折年代——中国互联网的2011-2013" 这篇报告聚焦于中国互联网在2011年至2013年的关键发展趋势，特别是在网络广告、移动互联网和网络零售等领域。其中，网络广告的去中心化趋势成为一个重要的话题。这一趋势表明，门户网站作为主要的广告媒介地位正在下降，其媒体市场份额被其他新兴媒体形式蚕食。 "去中心化"的概念在这里是指，随着互联网的多元化发展，用户流量不再集中于少数几个大型门户网站，而是分散到更多的垂直网站、社交媒体、移动应用等。2013年，门户网站的广告份额预计将低于20%，这预示着广告投放策略需要更加多元化，以适应这一变化。 在网民方面，报告预测到2013年，将有超过50%的中国人接入互联网，智能移动终端的普及加速了移动互联网网民的增长，预计移动网民数量将与PC网民基本持平。这表明，互联网的使用场景正在从桌面扩展到移动设备，这对网络服务和广告的形式产生了深远影响。 在应用行业方面，移动互联网、网络零售和网络广告是关键的领域。移动互联网的快速发展催生了大量的并购活动，互联网巨头如谷歌、雅虎、苹果和惠普等都在积极布局，以抢占移动市场高地。移动电商成为了一个重要的应用方向，它结合本地生活服务和位置信息，提供了新的消费体验和商机，预计在2012年将成为最大的移动互联网细分市场。 网络零售方面，中国正在快速成长为全球网购大国，平台式B2C模式因其开放性受到青睐，并有望在两年内超越自主销售式B2C，这反映了消费者对于多品牌、多选择的电商平台的偏好。 总结来说，这个时期的中国互联网经历了显著的转变，网络广告去中心化、移动互联网崛起和网络零售的快速发展共同塑造了这个转折年代。这些变革为企业带来了新的机遇，也提出了应对多元化和移动化挑战的策略要求。