中国互联网转折点:移动互联网崛起与网络广告去中心化
"网络广告去中心化趋势明显-艾瑞研究:转折年代——中国互联网的2011-2013" 这篇报告聚焦于中国互联网在2011年至2013年的关键发展趋势,特别是在网络广告、移动互联网和网络零售等领域。其中,网络广告的去中心化趋势成为一个重要的话题。这一趋势表明,门户网站作为主要的广告媒介地位正在下降,其媒体市场份额被其他新兴媒体形式蚕食。 "去中心化"的概念在这里是指,随着互联网的多元化发展,用户流量不再集中于少数几个大型门户网站,而是分散到更多的垂直网站、社交媒体、移动应用等。2013年,门户网站的广告份额预计将低于20%,这预示着广告投放策略需要更加多元化,以适应这一变化。 在网民方面,报告预测到2013年,将有超过50%的中国人接入互联网,智能移动终端的普及加速了移动互联网网民的增长,预计移动网民数量将与PC网民基本持平。这表明,互联网的使用场景正在从桌面扩展到移动设备,这对网络服务和广告的形式产生了深远影响。 在应用行业方面,移动互联网、网络零售和网络广告是关键的领域。移动互联网的快速发展催生了大量的并购活动,互联网巨头如谷歌、雅虎、苹果和惠普等都在积极布局,以抢占移动市场高地。移动电商成为了一个重要的应用方向,它结合本地生活服务和位置信息,提供了新的消费体验和商机,预计在2012年将成为最大的移动互联网细分市场。 网络零售方面,中国正在快速成长为全球网购大国,平台式B2C模式因其开放性受到青睐,并有望在两年内超越自主销售式B2C,这反映了消费者对于多品牌、多选择的电商平台的偏好。 总结来说,这个时期的中国互联网经历了显著的转变,网络广告去中心化、移动互联网崛起和网络零售的快速发展共同塑造了这个转折年代。这些变革为企业带来了新的机遇,也提出了应对多元化和移动化挑战的策略要求。
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