大众点评网：第三方点评模式与互联网营销策略

"大众点评网模式特点（精编版）" 大众点评网的模式特点主要体现在其第三方点评机制、Web2.0属性、全面整合营销解决方案以及独特的盈利模式上。 首先，大众点评网作为中国首创的第三方点评模式，它借鉴了搜索引擎的营销策略，通过关键字进行精准营销。这一模式的核心在于用户的互动分享，用户可以主动发布对餐馆的评价，这种用户生成内容（UGC）的形式体现了Web2.0时代的特征，即用户从内容的被动接受者转变为内容的创造者和传播者。借助互联网平台，大众点评网能够以低成本迅速积累大量餐饮信息，同时依靠用户自发更新，如新开业、新菜品等，使得信息保持鲜活。 其次，大众点评网提供了多种推广方式以满足不同商家的需求。例如，团购作为一种短期营销工具，能快速吸引消费者；优惠券则能持续刺激消费者的购买欲望；通过关键词设置，商家可以确保潜在客户在搜索时优先看到他们的信息；签到功能则让顾客成为品牌的无形推广者；城市通允许商家创建个性化页面，及时获取市场反馈；而互动性则体现在消费者通过拍照点评，为其他用户提供更直观的选择参考。 再者，大众点评网定位为独立的第三方餐馆评论平台，其宗旨是提供客观、准确、全面和专业的餐馆信息。网站不偏袒任何餐馆，以公正的评价赢得用户信任。运营模式上，它收集各大城市餐馆信息，建立数据库，为公众提供信息搜索服务，并鼓励会员参与评论，部分灵感来源于美国的类似模式。 最后，大众点评网的盈利模式多样化。一是佣金收入，类似于携程的积分卡业务，通过向餐馆收取佣金，同时给予会员优惠回馈。二是线下服务，如出版《餐馆指南》图书，提供详细的餐馆信息和网友评价。三是无线增值服务，与SP合作，提供手机搜索内容，如餐馆位置、订餐及用户点评等。 大众点评网的成功在于其创新的第三方点评模式，充分利用Web2.0的互动性和社区力量，以及多元化的商业策略，这为其在中国乃至全球的餐饮信息市场奠定了坚实的基础。