中国电信广州宽带信息网广告策略与推广

"广州宽带信息网广告推广方案.ppt" 这篇文档主要介绍了一项针对"中国电信广州宽带信息网"的广告推广策略。该方案详细阐述了会议的目的、客户需求、预备工作的执行以及对目标对象、竞争对手的深入分析，旨在通过全方位的策略、创意和媒介规划，赢得客户的信任，成为其广告推广的最佳合作伙伴。 首先，会议的主要目的是响应客户的需求，为"广州宽带信息网"制定广告推广策略，提供创新构思，并提出初步的媒介和公关活动建议。为了达成这一目标，李奥贝纳广告公司进行了详实的预备工作，包括组织消费者座谈会、访问潜在用户、研究市场数据，以及深入了解竞争对手的广告策略和媒介投放情况。 在了解目标对象方面，公司进行了深入的分析，包括访谈中国电信员工，研究香港宽频的发展，以及对竞争对手的广告进行详尽的分析。这些举措有助于更准确地把握目标用户的互联网使用习惯和需求，以便制定更具针对性的信息传达策略。数据显示，家庭用户构成了宽带网络的主要使用者，且用户群体主要集中在25-45岁的年龄层，具有较高的教育水平，他们对新事物充满兴趣，追求个人成就，相信科技能改善生活。 竞争对手的广告分析揭示了市场现状，为制定差异化策略提供了依据。通过对比，公司可以明确自身产品如何在竞争中脱颖而出，满足不同目标用户群体的期望和需求。 在策略分析部分，文档可能会提出基于上述研究的创新广告概念，以吸引目标用户的注意力并激发他们的兴趣。媒介策略建议则可能涉及选择何种媒体、在何时何地投放广告，以达到最大的覆盖面和影响力。此外，公关及推广活动建议可能会包含线上线下结合的活动，如赞助活动、互动体验或合作营销，以增强品牌知名度和用户参与度。 最后，跟进工作是确保广告推广计划得以顺利执行的关键，包括与客户的持续沟通、效果监测以及根据市场反馈调整策略。整个方案展示了广告行业专业团队如何全面分析市场、理解用户，以及如何制定和实施有效的广告策略，以推动产品的成功推广。