携程集团：品牌驱动复苏，平台全球化战略前瞻

本篇港股公司研究由天风证券针对携程集团（S09961.HK）发布，标题强调了携程在品牌优势和全球化战略上的突出地位。报告指出，携程凭借其强大的品牌组合，包括携程和去哪儿两个国内知名品牌，以及通过天巡、MakeMyTrip等国际品牌，成功占据了国内53.1%的在线旅游市场份额。在品牌策略上，携程在国内市场实行差异化营销，同时在国际市场积极拓展，利用自身全球市占率第一的在线旅行社（OTA）平台。 携程的业务覆盖范围广泛，提供包括酒店预订、交通票务、旅游度假和商旅管理在内的全方位服务，形成了一站式的旅行解决方案。在移动互联网时代，随着旅游市场的发展和消费者行为的变化，携程抓住机遇，不仅巩固了在国内市场的龙头地位，还进一步布局下沉市场，寻求国内市场的深度挖掘，并开启全球扩张的进程。 疫情后，全球旅游市场有望迎来复苏，特别是在中国，随着有效防疫措施的实施，旅游需求已经恢复至2019年水平。预计到2025年，全球旅游市场规模将达到7.1万亿美元，中国市场规模将达到10.1万亿元。携程凭借其强大的品牌影响力和多元化的产品线，将受益于这个增长趋势，期待在疫后市场反弹中发挥关键作用。 分析师刘章明、文浩和李珍妮在报告中给予携程6个月的买入评级，当前股价为276港元，目标价未明确给出。报告还强调了携程在行业内的竞争优势和未来增长潜力，表明投资者应关注携程在旅游市场复苏中的表现以及公司在平台建设、品牌塑造和服务提升等方面的持续努力。 这篇报告深入分析了携程集团的战略定位、市场地位和增长前景，为投资者提供了全面的视角来评估这家公司在旅游业的复苏和发展前景。对于想要了解携程集团的投资价值和行业动态的人来说，这是不可或缺的研究资料。