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首页提升服装销售网页色彩效果的模糊综合评价策略
本文主要探讨了"服装销售网页色彩效果的模糊综合评价"这一主题,发表于2014年的《丝绸》杂志第51卷第7期。作者陈晓鹏和侯倩针对当前服装销售网页色彩设计中存在的问题进行了深入分析,这些问题包括色彩缺乏统一调和、产品色彩表达模糊以及色彩细节变化不足。他们注意到,这些问题是影响网页吸引力和用户体验的关键因素。 为了解决这些问题,论文构建了一个基于色彩分析的服装销售网页色彩模糊综合评价指标体系和评价模型。该模型结合了理论分析和实践经验,对一级和二级评价指标的权重进行了合理的分配,旨在确保评价的全面性和有效性。通过验证,这些权重的确定反映了色彩设计中的重要因素。 作者强调了网页色彩设计的三个关键要点:首先,整体色调的统一是设计的核心,它能够创造和谐的视觉体验;其次,服装产品图片的色调至关重要,因为它直接影响消费者对服装的第一印象;最后,注重网页的重点细部色彩设计,这包括按钮、链接等元素,它们能引导用户视线,增强交互性。 关键词方面,"服装销售网页"、"色彩效果"、"模糊综合评价"、"网页色彩设计"和"色彩评价体系"都是论文的核心焦点,展示了研究的针对性和实用性。本文的研究成果对于优化服装电商平台的视觉呈现,提升购物体验具有重要的指导意义,特别是在色彩管理和网页设计策略上。通过这篇文章,读者可以了解到如何科学地评估和改进服装销售网页的色彩设计,使之更好地服务于商业目标。
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第5 1 卷
2014年7 月第7 期
Journal of Silk
Vol. 51
No. 07, Jul. 2014
研究与技术
DOI : 1 0 .3969/j. issn. 1001-7003.2014.07.009
服装销售网页色彩效果的模糊综合评价
陈晓鹏,侯 倩
( 中原工学院服装学院,郑州450007)
摘 要 :为了提高服装销售网页的色彩效果,分析了目前服装销售网页色彩设计中存在缺乏统一色调
的整合、产品色彩表达不明确、缺乏色彩细节的变化等问题,建立了基于色彩分析的服装销售网页色
彩模糊综合评价指标体系和评价模型。才艮据理论分析与经验判断,确定了服装销售网页色彩评价中
一级与二级指标的权重分布,并验证了其根源性因素。最后 ,提出服装销售网页色彩设计的要点:网
页整体色调是第一设计要点;重视服装产品图片的色调;注重网页重点细部色彩设计。
关键词:服装销售网页;色彩效果;模糊综合评价;网页色彩设计;色彩评价体系
中图分类号:TS941 文献标志码:A 文章编号:1001-7003(2014)07-0042 45
Fuzzy Comprehensive Evaluation of Color Effect of Clothing Sales Webpage
CHEN Xiaiopeng,HOU Qian
( School of Fashion,Zhongyuan University of Technology,Zhengzhou 450007,China)
Abstract: To improve the color effect of clothing sales webpage,this paper analyzes a series of problems in color
design of current clothing sales webpage, including lack of integration of uniform hues, ambiguous product color
expression and lack of color detail changes and establishes fuzzy comprehensive evaluation index system and
evaluation model for clothing sales webpage color based on color analysis. According to theoretical analysis and
experience-based judgment,this paper confirms the weight distribution of the primary and secondary indicators in
clothing sales webpage color evaluation and verifies the root factors. Finally,this paper proposes key points of
clothing sales webpage color design : overall hue of the webpage is the first key point; pay attention to hues of
clothings product pictures; lay emphasis on color design of details.
K eyw ords: clothing sales webpage; color effect; fuzzy comprehensive evaluation ; webpage color design ; color
evaluation system
色彩在视觉中的 影响 最突 出,具有最早进人视
线 、助于延长记忆、传达情感与信息的特性'1(,因而
成为网页设计要素中最为关注的内容,是影响服装
销售网页视觉效果与销售业绩的主要因素'2]。现今
服装销售网页色彩效果不良,影响销售业绩的问题
已十分突出,但一直缺乏有力的理论依据进行分析
并解决'3(。而适合进行视觉评价等感性要素分析的
模糊综合评价法,目前仍没有应用在服装销售网页
的视觉评价中'4_5]。
收稿日期:2013-11-18;修回日期:2014-03-22
基金项目:河南省教育厅重点资助计划项目(12A630057)
作者简介:陈晓鹏(1970 — ),女,教授,主要从事服装与纺
织品的设计工作。
本研究通过调研服装销售网页,总结了在色彩设计
方面存在的主要问题,由此利用模糊综合评价法,分析
影响服装销售网页色彩效果的重要因素及其程度,为针
对消费者视觉感受进行网页色彩的设计提供指导。
1 服装销售网页色彩设计存在问题
1 . 1 缺乏统一色调的整合
服装销售网页设计中除产品图片与装饰性构件外,
还增设了动感图像、弹跳窗口、视频短片等,令浏览者应
接不暇。但是,缺乏统一色调整合的销售页面会导致消
费者浏览效率和积极性降低,进而影响销售业绩。
1 . 2 产品色彩表达不明确
产品 图片 是消费者了 解产 品特点 的主 要渠 道,
— 42 —
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