女衬衫网上定制营销影响因素深度探析

该篇文章《女衬衫网上定制营销影响因素分析 (2013年)》由万蕾和王建萍两位作者在浙江纺织服装职业技术学院学报发表，发表于2013年3月第1期第41页。文章主要探讨了通过李克特量表法以及描述性分析和结构方程模型来研究女性衬衫在线定制营销的关键驱动因素。 首先，作者指出在欧美国家，量身定制的服装生产已有相当高的市场份额，并预计会成为服装行业的主流趋势。随着网络技术和电子商务的兴起，服装企业开始发展基于网络的数字化定制系统，以适应消费者对于个性化、便捷性和成本效益的需求。特别是女装市场，尤其是衬衫作为基础单品，其在线定制的研究具有普遍意义。 文章的核心发现是，消费者对网上定制的认知度不高，这可能是由于缺乏实际的试穿体验，这是影响消费者接受程度的一个重要因素。此外，产品设计和质量，以及销售的渠道，如网站易用性、信任度和客户服务等因素也被证实对网上定制营销有显著影响。采用的定量研究方法，如李克特量表法，有助于量化这些影响，从而为企业制定有效的营销策略提供依据。 关键词“李克特量表法”被用来构建研究工具，通过这种方法收集数据并分析消费者态度和行为。描述性分析则用来描绘现状，而结构方程模型则用于建立变量之间的因果关系模型，以深入理解各因素间的相互作用。 研究结论强调了提升消费者对网上定制的认知，提供优质的线上购物体验，优化产品设计和销售渠道，是推动女衬衫在线定制营销成功的关键。同时，作者也指出，尽管网络定制具有广阔的市场潜力和成本优势，但其发展仍需克服消费者信任和技术实施等方面的挑战。 总结来说，这篇文章提供了对女衬衫网上定制营销影响因素的深入洞察，对服装行业特别是女装市场如何有效利用数字化转型以适应未来发展趋势具有重要的参考价值。