美的转型试验田：布谷新品，高质价比互联网家电

"家电行业观察系列15：布谷新品探究，借力美的，“质价比”更优-0423-中信证券-12页.pdf" 在家电行业中，美的集团推出了新品品牌——布谷，这不仅是美的对市场的一个新尝试，更是其转型变革的重要标志。布谷品牌的设立反映了美的集团对于当前家电市场变化的深刻理解，即消费者从单纯追求价格低廉转向了对品质和差异化的追求。美的通过布谷品牌，旨在以差异化的品牌定位，满足不同消费者群体的个性化需求。 布谷被定位为美的的互联网品牌，这顺应了家电行业智能化、个性化的趋势。该品牌主要针对年轻且具有个性的消费群体，产品设计中融入了物联网和智能技术，以提升用户体验。在发布之初，布谷已经涵盖了厨房、起居、卫浴三大生活场景，以及空气、水两大专业场景的产品线，包括智能IH电饭煲、智能电风扇、厨下净水器、智能洗碗机、扫拖机器人和电热水壶等6大品类，且这些产品已在网络平台上开始预售。 布谷新品在设计上体现了独特的“质价比”优势。外观设计上，新品以圆润造型为主，与互联网小家电的极简风格有所不同，营造出温和且易于使用的品牌形象，以吸引那些寻求不同视觉体验的年轻消费者。在产品性能上，布谷各个品类都有其独特之处，比如电饭煲采用了IH加压技术，容量大，煮饭速度快，还配备加压阀以提升米饭质量，体现出优秀的性价比。洗碗机则以其快速洗涤模式（仅19分钟）在行业中占据领先地位，显示了布谷在技术研发上的实力。 美的集团强大的研发和设计能力为布谷提供了坚实的后盾。通过独立运营和独立核算的模式，布谷能够在保持成本优势的同时，更有效地响应市场和用户需求，实现快速迭代和创新。这表明美的正积极探索如何在大规模生产与个性化需求之间找到平衡，以适应不断变化的市场环境。 布谷品牌是美的集团对家电行业新趋势的积极应对，也是其在品牌策略、产品设计和市场定位上的创新实践。通过布谷，美的不仅试图抓住年轻消费者的注意力，也在推动自身在智能化、个性化和高性价比方向上的发展，以巩固其在家电行业的领导地位。随着布谷品牌的不断发展，我们有理由期待它将带来更多创新和优质的产品，进一步丰富市场选择，满足多样化的生活需求。