一、定价的步骤及新产品定价策略.................................................................................................1
二、心理定价策略及折扣定价.........................................................................................................6
三、竞争定价策略及生命周期定价...............................................................................................10
四、营销组合中的定价策略——发展整体战略（1）................................................................18
四、营销组合中的定价策略--发展整体战略（2）......................................................................24
谈服务行业的几种定价策略...........................................................................................................30
需求价格弹性分析及其在价格决策中的应用..............................................................................32
服务价格的特点与定价策略...........................................................................................................38
价格决策中的功能分析及其价值观...............................................................................................41
价格弹性理论在企业价格调整策略中的应用..............................................................................43
国外厂商定价策略四例...................................................................................................................50
剖析定价决策中的短期行为...........................................................................................................53
意识到需求不确定下的超短期定价行为.......................................................................................56
企业定价策略中的道德问题...........................................................................................................64
企业定价的目标与原则...................................................................................................................70
企业定价存在的问题与对策...........................................................................................................73
企业定价应注意的十个问题...........................................................................................................77
现代企业定价目标——顾客满意度...............................................................................................83
微利时代的企业定价环境分析.......................................................................................................86
竞争性产品定价问题探讨...............................................................................................................88
掠夺性定价”若干问题初探.............................................................................................................92
企业定价策略与消费者心理...........................................................................................................97
运用 CS 思想推进企业名牌战略....................................................................................................99
价值链营销中的顾客满意分析.....................................................................................................104
产品定价与“用户经济价值感受法”(EVC 法)..............................................................................108
“顾客满意”战略定位探究..............................................................................................................112
国际新兴营销策略 CS 及其运行中的策略选择..........................................................................115
顾客满意营销战略.........................................................................................................................119
一、定价的步骤及新产品定价策略
（一）定价的步骤
成功的定价并不是一个最终结果，而是一个持续不断的过程。它应经历以下几个
步骤：
1．数据收集
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