定价问题
2008 年 05 月 08 日 星期四 11:54
[摘要]本文认为景区门票最优价格需同时满足游客旅游效用最大化和景区利润
最大化。基于此,本文将闲暇时间约束引入最优化博弈模型,计算出景区最优
门票价格的理论值,并给出了相关的经济解释和政策建议,为日后实践中的门
票定价提供理论基准。
[关键词]资源景区;门票价格;最优化;博弈
引言
在世界范围内,景区的门票定价都需要兼顾景区经营单位的利益和作为国
家资源享受者的游客的权利。首先,市场的供求关系是影响景区价格的首要因
素。高书军和董玉明(2002)依据经济学的均衡价格理论,从企业和旅游者双方
的理性行为出发,探讨了影响景区价格的各种因素,并建立了景区门票价格的
模型。但是,基于景区具有一定的公共物品属性和外部性,因此,很多学者主
张景区门票价格应考虑多个要素或多项原则(戴斌,1995;胡林,2004),进
而需要引入政府对门票的管理(朱建安,2004)。
其次,景区定价可以遵循质价相符的原则,戴斌(1995)认为,景区价值、
生产费用和其他因素共同决定景区价格,并在此基础上建立了景区价格形成函
数。
第三,有观点指出,景区价格还应考虑社会效益(田勇,2003;欧阳泉
等,2003),持这种观点的学者普遍反对景区确定较高的门票价格。另外,宋
子千(2004)认为,差别产品、垄断竞争导致景区价格自动趋向垄断价格,从而
大大减少消费者剩余,造成社会福利损失。因此,门票价格决策应该民主化,
必要时要召开听证会。
最后,环境因素也是景区价格的影响因素之一。景区定价要考虑生态保
护,门票价格要体现环保性,以调控环境容量(田勇,2003)。但宋子千
(2004)认为,控制容量不应被当作景区提价的理由,等级较低的景区提价,会
增加等级较高景区的环境压力;对于等级较高的景区而言,其接待的主要是外
地游客,门票不会对游客人数产生多大的影响。
另外,有部分学者不主张用单一价格作为景区门票价格,门票价格应该有
多样的表现方式,应该做到灵活性与相对稳定性相结合,但不能大涨大落。
现有的对景区门票定价的相关研究,从多方面论述了景区门票定价的方法
和原则,但尚未对具体的定价方式进行模型推导和数理性证明,因此在定价的
结论上缺乏一定的可量化数理依据。本文拟从景区与游客各自的最优化问题人
手,建立一个静态博弈模型来推导景区门票的最优定价机制 游
客与景区的最优化博弈
继 2005 年后,2007 年 2 月国家发改委发出《国家发展改革委关于进
一步做好当前游览参观点门票价格管理工作的通知》(以下简称《通知》),对
景区门票价格上调的幅度和间隔时间做出明确规定,严于此前市场一致预期。
通知对各景区均产生程度不同的影响。这再一次引发对景区如何科学、合理、
合法进行定价的讨论与争鸣。在我国,旅游景区属于国家资源,归国家所有,
作为合法公民,既有游览的权利,也有保护景区的义务。因此,景区的门票既
要保证公民合法游览的权利,提高其旅游效用,同时还要保证景区的经营单位